LOGO设计要向国际化靠近

看到商场里活泼可爱的福娃和琳琅满目的奥运纪念品，似乎每一件憨态可掬的商品都在向龙头各国的朋友说：“2008北京欢迎你。”作为一种符号语言，奥运logo设计以其直观、形象、不受任何语言文字束缚的视觉传达方式向龙头传递着同一个声音。

随着社会政治、经济、科技、文化的发展，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的企业logo设计，已经被广泛地应用在社会的各个领域，对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用。作为一个国家形象的抽象logo设计对象：、，它具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义；而公共场所、交通、安全、操作等LOGO对指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效；商标、店标、厂标等专用LOGO则对发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大的实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、个人的图章和签名等几乎都有表明自己特征的LOGO，这些LOGO一方面从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，一方面也推动着社会进步，保障了各自的权益。随着国际交往的日益频繁，LOGO的直观、形象、在不受语言文字障碍等特性的束缚下，促进着国际间的交流。可见，LOGO的广泛应用，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

logo设计理念在适应生活节奏不断加快的需要下具有的特殊作用是任何传送方式都无法替代的。应运而生的LOGO设计也成为一门学科，逐步地成为一个充满时尚和艺术性的行业并越来越受到人们的青睐。据美术学院设计系肖勇介绍，LOGO设计作为一种人类直观联系的特殊方式，要用更简单、有效、易懂的符号视觉语言反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征，也要体现出不同时期的历史文化。更有人称，LOGO设计是一个羁绊艺术，它既受本身所要表达的内容所限制，同时，实用价值又制约着它的创意特色。一个优秀的LOGO设计，不仅把它实用和功利的制约转换成为新颖、独特的创作契机，还要以多重的素养功底、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧以及巧妙的构思来顺应其制约，天衣无缝地体现它所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。现代LOGO设计是在原始符号的基础上，得以延续和发展起来的图形设计，使现代LOGO设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。它将使人们在信息的沟通上变得更轻松和富有特点,像ci或vi设计就是一种趋于丰富和个性美感的LOGO表现形式，这种信息“符号化”的表现特征不仅与范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在化、未来数字化环境中LOGO设计的发展趋势。

从历史文化传承中发展起来的LOGO设计作为一种标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代LOGO设计进行了不懈的探讨和实践。他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了一些既体现出现代LOGO设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向的优秀作品，这充分地显示了传统图形与现代LOGO设计紧密结合的艺术魅力。就2008奥运LOGO“中国印·舞动的北京”来说，它的设计既简洁明了又起到了传承和传播作用。它以印章为主体表现形式，不仅把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙结合，还将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动的特征结合起来，将“京”巧妙地幻化成一个蕴含浓重的中国韵味的向前奔跑着、舞动着迎接胜利的运动人形，不仅生动地表达出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，在蕴含中国文化的同时以国际化的语言形式向龙头传递着奥林匹克的理念与精神。而与可口可乐、耐克、苹果等简洁、形象的LOGO设计相比，国内的LOGO设计还是相对显得有些逊色。