logo设计的艺术表现形式

　标志设计直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。经营方寸之间的图案，要求vi设计师除具备一定的设计技能外，还要具备一定的超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。应该如何设计制作成功的vi设计作品？自然视觉logo设计认为标志更重要的是宣传和传播名称，以鲜明易懂为基础，无论运用何种方式进行制作，前提都是要以简洁，大气，易于传播为主。设计时还须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。想要树立企业的形象，打造一个品牌，那就先从标志入手吧。下面介绍几种常用的方式。　

　　1．运用象征的方式
用图案或颜色来代表企业或产品特点。或图案或颜色由名称中的隐含意义变化而来。如海澜之家，名称中含有海和澜这两个元素，在做标志时就可以运用这两个元素，图案可以采用代表大海的浪花，轮船等，因为“澜”和“蓝”同音，颜色可使用蓝色，这样不但可以与名称相呼应，并且进一步加强了人们对这个名称的印象。还可以由标志来表现企业或产品的性质，如合效策划案例金斗面粉，“金斗”两字由一条金黄色的麦穗连接起来，带给消费者很直观的印象。

　　2．运用抽象的方式
标志图形符号可以直接利用现成的文字符号使表现形象，高度夸张、概括、简洁和几何化 。各种各样点、线、面、的分割与组合，从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来进行设计 。这样设计的标志所具有的现代感、信息感、商业感会比较强。

　　3．运用夸张的方式
　　在logo设计中可以通过对特征的艺术强化与夸张，获得公识的艺术效果。比如合效策划案例坚果部落乳饮料，在标志设计时，夸张表现“果”字，强化了人们对产品的认识。

　　4．运用民族艺术表现方式
将传统图形艺术结合到现代标志的设计中。使标志具有民族特色和历史悠远的感觉。运用传统图案要注意，此图案是否适合产品定位，不能太烦琐以至于喧宾夺主，使标志字体难以辨认。图案应该经过简约，淡化，或融入标志中。以合效策划案例五加白酒为例，标志文字后是一条龙的图腾。它作为边框背景出现，不但装饰了标志，而且赋予了标志特殊的意义。

　　5、运用表象的方式
标志直接叙述企业或产品更显要特征。这种方式直接、明了，便于识别，理解和记忆。如银行业以钱币的形象为标志图形，皮质行业用牛头为标志图形等。

　　6、运用字体设计的方式
直接采用企业或产品名称，或英文，或拼音的更个大写字母，对文字进行艺术变形或融入想要表达的含义，来构成标志。如合效策划案例铭波充电电池为例，此标志直接将“铭波”英文“MINBO”变形，使标志有动感，有活力。消费者在看见这个标志图形的同时也记住了产品的名称。