论伟大品牌的logo设计

一、什么是伟大的品牌


产品的固有名称已逐渐消失。


“可口可乐”是更家到中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。同样，我们也已经习惯的称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是“劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，品牌存在于我们生活的每个环节。


什么是伟大的品牌？以下是北京资产评估有限公司2003年中国更有价值品牌前10名。


海尔（530亿元）；TCL（267.12亿元）；红塔山（460亿元）；长虹（267.06亿元）；五粮液（269亿元）；美的（121.50亿元）；联想（268.05亿元）；解放（107.62亿元）；更汽车（267.63亿元）；青岛（100.90亿元）。　


2002年品牌前20名


可口可乐（696.4亿美元）；福特（204.0亿美元）；微软（640.9亿美元）；丰田（194.5亿美元）；IBM（511.9亿美元）；花旗银行（180.7亿美元）；通用电气（413.1亿美元）；惠普（167.8亿美元）；英特尔（308.6亿美元）；美国运通（162.9亿美元）；诺基亚（299.7亿美元）；思科（162.2亿美元）；迪斯尼（292.6亿美元）；AT&T（160.6亿美元）；麦当劳（263.8亿美元）；本田（150.6亿美元）；万宝路（241.5亿美元）；吉列（149.6亿美元）；梅塞德斯（210.1亿美元）；宝马（144.3亿美元）。　　

正如UT斯达康公司副董事长吴鹰所说：成功的品牌应该是人们在这一领域有任何需要时所更想到的名字。


那么，如何才能做品牌，做伟大的品牌呢？


二、品牌的横向延展


品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。


——奥美创办人大卫奥格威


产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。——业务企划鼻祖史蒂芬金


品牌代表消费者在其生活中对其产品与服务的感受，而滋生的信任、相关性与意义的总和。——联合利华董事长MichaelPerry


由此可见，品牌是产品利益点、企业核心价值、消费者的体验与感受这三者的结合。


从经营者来看，有两点可以主观把握，即“产品利益点”与“企业核心价值”。产品利益点从根本上说是产品的质量，好的质量不一定就有好的品牌，它只是伟大品牌中不可缺少的一个重要因素；但好的品牌一定有好的质量。企业的核心价值观可以说是一个中间推动力，它将产品的利益点用品牌理念、品牌形象、品牌宣传等方法和手段去迎合消费者的消费体验，以取得信任度，将消费者的感受变成实际存在的东西——品牌价值。

人购买首先是量，然后是质，再有就是感。也就是认知、兴趣、需求、欲求、形象、涵义、价值取向引发的特点。如今的消费更注重的是意外效应、一见钟情，是非理性状态下的感性消费。


人之所以产生购买的欲望，首先是需要。所谓需要，主要指人对某种目标的渴求和欲望，欲望从根本上来说是一种心理现象。行为科学家通常把促成行为的欲望称为需要。马克斯曾指出：“实际创造一个对象龙头，改造无机的自然界，这是人作为有意识的类的存在物的自我确证。（《1844年经济学——哲学手稿》）