品牌CIS战略与国际竞争力

　　目前，举国上下，从政府到舆论，“品牌”的受关注度越来越高。在实施品牌战略方面，企业走在了前面。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，更关系到一个国家的经济实力。一个国家拥有品牌的多少，是其经济实力的象征，更是一个民族整体素质的体现。因此，要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励国家优秀企业争创龙头品牌。

　　重视品牌战略

　　企业增强国际竞争力，必须实施品牌战略，从战略高度认识品牌的重要性。

　　首先从消费角度看，随着人们消费能力的逐步提高，消费者对商品的非物质内涵——个性与品质越来越关注。在缺吃少穿、买任何商品都凭票的年代，只要买到商品人们就很满足了。改革开放后，整个国民经济飞速发展，人们生活水平大大提高，物质极大地丰富，大家对商品的概念认识完全不同了，我们已经进入通过产品表达自己精神诉求的时代，一个崭新的品牌消费时代到来了。

　　目前，企业竞争越来越激烈，任何一个企业都想超越对方，但如何超越是关键。过去多打价格战，但这是一种恶性循环，结果只会适得其反;我们提倡用创意提升自身产品的价值，用品牌超越对方;或是建立一种更好的商业模式在市场竞争中胜出。从某种意义上说，蒙牛集团能够在短短7年时间内超越同行，靠的不仅仅是产品本身，更不是通过打价格战，而是依靠产品和价格之外的东西脱颖而出，这个利器就是品牌。企业实施品牌战略就是要具有超越自我、不断创新的精神，因此，对企业来讲，品牌战略就是一种生命力。

　　从2005年开始，中国已经成为第三大贸易国和出口国。然而，在2005年中国出口200强中，原始设计制造商(OEM)和外资企业占4/5，真正具有自主品牌的不过华为、海尔、TCL等十数家企业，且均靠后。如果中国不想成为明天化的牺牲品，就必须在竞争的环境中尽快建立真正富有竞争力的品牌。中国GDP虽然已占5%的份额，但主要依靠高能耗发展经济，不但破坏当地资源，而且使当地人的生命财产受到威胁，这条路不可能实现国家的持续发展。

　　从第三产业结构来讲，越是经济发达国家，它的服务业在其整个国民经济中所占的比重越大;越是经济落后国家，越需要依靠原材料和传统加工。作为龙头更强国，美国的更大产业是服务业，即文化创意产业。英国近几年的经济增长率是5%，其创意产业的贡献率占到95%。英国首相布莱尔说过这样的话：英国可以没有首相，但不能没有创意。可见，创意产业对一个国家、一个地区经济的发展是多么重要。国家和国家间的竞争不仅仅依靠硬实力，还包括软实力。当你购买美国产品、日本产品，消费美国食品，欣赏美国电影大片时，实际上你已经接受了其文化输入。在竞争中，不光产品质量要过硬，而且通过产品要传达出自己独具一格的文化价值理念。纵观整个人类社会发展史，中国历史之所以能够绵延5千年，说明中国文化更具有竞争力，中国文化的魅力在什么地方，中国品牌元素深藏在哪儿，需要我们的企业认真研究与挖掘。

　　如何实施品牌战略

　　当前，我们对品牌的认识存在4大误区：品牌等于质量;就是品牌;小企业不需要做品牌;品牌会增加营销成本。错误认识影响了企业创造品牌的积极性。企业不但要关注品牌，而且要将实施品牌战略落到实处。

　　(1)科学认识品牌战略

　　“品牌环”用太极哲学的思想，对价值、功能、情感、故事、形象、概念、系统等7个方面的概念作了系统而深刻的概括。“品牌环”使我们从哲学的高度和人性的触角认识品牌的价值。然而，一个品牌的建立，还需要有先进的方法论作指导。7F品牌管理模型总结了品牌资产从资讯整合→品牌规划→品牌设计→品牌审定→品牌推广→品牌监控→品牌提升的形成过程，对我们建立和管理一个品牌具有现实指导意义。