LOGO设计与色彩在商品龙头中的重要性

logo设计图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。logo设计美感色彩的具体要求是用色单纯，更好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使logo起不到应有的作用。公司logo设计色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合；二是同类色配合；三是补色配合。拿柯达胶卷的包装为例，柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。柯达在色彩的配置中选用了补色配合的方法——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

 

在logo文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的logo语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。

　　

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业logo或商品商标标记。这就要求logo商标要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多logo中能够把注意力集中在某一logo中，在更短的时间里对某一logo留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销更线接触、吸引公众的因素，那么logo色彩是更集中、更恒定、更大”量的色彩识别因素。

 

在商品龙头中，logo色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其logo选用对比鲜艳的红色。

 

不管包装设计怎样变化，logo的色彩是相对稳定的，因此，在logo设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该logo留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。