词语战略品牌塑建之七一酱园



强大词语成就强大品牌
新疆七一酱园酿造有限公司坐落于新疆乌鲁木齐,是西北地区历史悠久、规模较大的酱醋酿造企业,七一酱园起源于清朝光绪二 年(1876年),距今有100多年的酿造历史。新疆和平解放后,1952年4月通过合营的方式,由王震将军亲笔提名,命名 为“七一酱园”。是新疆仅存的“中华老字号”调味品企业。
七一是强大词语,与党的生日紧密相连,“七一”是存在于每个人头脑中的固有认知,这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。“七一”赋予公司深厚的文化底蕴,诠释了七一人团结一心,共创美好未来的决心 。易于目标受众的识别,更加容易记忆,象征意义强大。符合强大词语的使用标准,便于客户的认知记忆,有利于品牌价值的持续积累。


直达内心的强大口号
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。当我们提到“七一酱园”的时候,人们的内心都会有一种熟悉感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很好记,不会产生距离感,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。
“七星美味 一生之选”,词语就是行动。
用“七星”诠释品质,与消费者认知中的“七”相匹配,成为高品质调味品的代表,与其他竞争品牌形成明显竞争优势。“七星”更以七颗星具象事物形成强大文化原型,为“七一”品牌赋予熟悉的具体形象,在消费者心智中形成占据。“七星美味”直观地突出七一品牌的品质感,在品牌感知上实现全方位领先,并给足消费者购买理由。
用“一生”传递情感,七一酱园作为传承百年的老字号,带给无数人美好的回忆,七一酱园企业基因中饱含了传承百年的匠人精神与传统情怀,这种精神将相伴一生。“之选”意味唯有经得起品质检验的产品,才值得一生之选,通过“品质”+“情感”两大维度丰富七一酱园百年老字号品牌形象。“一生之选”传递七一酱园不仅是调味品牌,更成为受众一生的生活方式,通过美味的产品让消费者尽享品质生活。
强大形象就是权力
强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。通过对国内医疗器械行业的调查研究,先知中国设计团队为七一酱园进行了logo设计,在形象建立维度上,先知中国提出强大形象理论, 即在消费者心智中建立起一套人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的视觉识别系统。强大形象包括LOGO、VI系统、战略旗帜、产品包装、广告视觉、官网、终端等,具有熟悉程度高、消费者选择成本低的特征。在七一酱园强大形象设计中,“盾牌”作为一个强大视觉符号,logo底图案,以强大盾牌造型及文化为原型,阐释了保障食品安全的理念和能力,获取消费者心智认知—食品有保障的潜意识原力。“盾牌”是存在于我们每个人头脑之中的形象,对七一酱园品牌而言,极大的突出了七一酱园作为“食品安全”守卫者的专业形象,树立了消费者心智品牌认知,同时在消费者心中建立起了强大的可信赖感。星星作为七一酱园品牌的战略旗帜,更加符合“七一”的品牌内涵,同时也把“七星美味”的品牌定位展现的玲离尽致,把星星作为品牌战略旗帜,让品牌更具国际范儿,更符合新一代消费者的需求。有战略旗帜的统一,就有了品牌形象的统一,有了品牌形象的统一,才有品牌管理的统一。


洞悉本质,深入浅出地打造强大词语战略
品牌是企业的核心竞争力,企业间的竞争归根结底就是品牌的竞争,词语战略让战略更加明确而清晰,让一切决策变得高效而简单,给消费者提供了精准的必买理由,降低了决策成本;每家企业都应建立自己强大的词语战略体系,统筹内外资源,高效协同。强大词语成就强大品牌,先知用十二步的工作原理,让战略、营销、创意三位一体,实现与客户高效沟通,由外而内的重塑自己的企业品牌战略体系,累积强大品牌资产。先知中国用多年的实践理论总结体系,洞悉本质,深入浅出,对企业及品牌如何建设,定位如何取舍,强大品牌的生与养从“词语战略”层面都进行了高层设计,同时结合大量实操商业案例,融和西方战略思想,从理论、实践、工具等实现大胆创新,系统打造词语战略,以帮助客户达成目标为使命,确保客户在激烈的市场竞争中赢得竞争优势。

 



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