国际重工业公司的本土化命名策略



 先知中国是一家有着十多年品牌咨询服务经验的本土咨询公司,先知是词语战略建立者,用词语战略占领世界,强大词语能极大的提高品牌的认知度和影响力,它们是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个词语认知度,具有一定的战略高度,蕴含了巨大的传播势能,能够节省大量的广告传播和营销成本,为品牌累积下雄厚的品牌资产。词语战略在打动人心、激发行为上有着巨大的力量,让大众按照他的指引行事。传统战略管理过多专注于内部运营效益,无法形成可持续的赢利能力,而词语战略能够帮助企业建立持久的差异化,让资源达到更优化,以更低成本累积更大品牌资产。
美国Amsted 是一家成立于1962年的公司,主要提供多元化工业制成品的生产型企业,产品主要应用于铁路,运输,建筑和楼宇等领域。AMSTED在11个国家建立了 47家工厂,龙头各地员工超过11,000人。在中国,Amsted Industries在9个不同的城市设立了包括Amsted 中国总部和涉及5个不同业务领域的多家公司。Amsted Industries是一个多元化的工业部件制造型企业,主要服务于铁路、车辆、建设和建筑市场。本土化的定位及命名对于Amsted至关重要. Amsted在分为内选择中文命名,定位及中文字标及vi设计过程中,经过多个公司比较,选择了先知中国。
先知中国为Amsted打造全新中文名称“安施德”,安,寓意公司安稳立业,发展顺遂,员工安心,客户放心。施,有给予之意,体现出贵司提供给客户更佳的服务,给予员工归属感的企业文化,同时彰显国际风格。“德”字是命名中的常用字,既富有文化底蕴,又彰显企业的理念和思想。安施德,深入浅出,朗朗上口,与英文名字非常相符,沉稳且大气,工业感强烈,与其所在行业匹配度很高。目前,“安施德”并已注册成功,中文字体标识设计也定稿.客户对先知的服务非常满意。“安施德”的概念创新:安施天下 德播万里;价值主张:员工安心 客户放心;品牌符码:重塑庄重与信任。
先知以帮助客户达成目标为使命,确保客户在激烈的竞争中赢得胜利,建立起强大品牌。从多年的行业潜心研究和众多实战经验中,总结出一套理论独特,高效务实的“词语战略”体系。凭借多年“企业战略+营销创意”的实操化经验,先知中国用“强大词语+强大形象+文化借势”的方法,帮助客户降低传播营销成本,协助企业建立强大的品牌资产。



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