产后修复机构的词语战略塑建



强大词语成就强大品牌,先知用十二步的工作原理,让战略、营销、创意三位一体,实现与客户高效沟通,累积强大品牌资产。先知中国用多年的实践理论总结体系,洞悉本质,深入浅出,对企业及品牌如何建设,定位如何取舍,强大品牌的生与养从“词语战略”层面都进行了高层设计。蓓塑是先知中国在产后修复行业服务的一家客户,蓓塑产后修复机构,经过十五年的发展,形成一套科学完善的孕产修复体系,专注于女性备孕、孕期及产后各阶段的健康调理、身体塑形、生育损伤修复,造就世界孕产健康管理的高端品牌。
强大词语就是强大号令,是古老的,原始的,大众集体潜意识的号令,号令能调动受众心智,降低品牌的传播营销成本,让品牌热销。那么,我们要如何创造一个强大词语,让他能够成为企业的品牌旗帜?一开始,在这个强大词语里,一定要含有品牌名称,广告语是品牌植入的较小单位,这样在对外传播的时候,我们的品牌就得到了充分展示,让这个强大词语不断重复传播,品牌就自然输入进了消费者的认知中。强大词语不仅应该让人记住,更应该和品牌名称紧密地联系在一起,我们经常说的广告植入,植入电影,植入电视,但是广告语里没有包含品牌名称,这就是对品牌传播资源的一种巨大的浪费。广告语的目的是去说动消费者,想要去说动消费者,一定要先去突破消费者的心理防线,并提供充足的购买理由,也就是消费者选择这个品牌的购买理由。先知中国将人类孕育比拟植物生长,结合企业优势所在,给企业命名为“蓓塑”。“蓓”本意是含苞待放的花,寓意女性作为母亲的全新转变与绽放。同时“蓓”谐音“倍”,具有加倍呵护之意。“塑”即重塑、塑造,寓意企业提供的专业健康管理与服务,不仅注重孕产妇的健康更注重妈妈们的新生,感受全新品质生活方式,重塑自我。“蓓塑”不仅传递了企业经营属性,作为一个更加全面的健康管理服务机构,与同行业区隔明显,有利于打造差异化竞争,树立品牌影响力。而其英文名“bestownew”由两个英文固有词Bestow(授予)+new(崭新的)构成,寓意企业通过科学的、专业的孕产妇护理服务,赋予每个女性一个崭新的身份,重塑美满幸福生活。 与中文名发音匹配度较高。说到此处,蓓塑产后修复机构的强大口号已经应运而生“产后快速修复 就选蓓塑”,是一种口语化的表达方式,一句直达内心防线的强大口号,大家一般对口语没有心理防线,也更容易让人接受,同时还会主动帮你进行传播,听觉在同视觉相比时具有很多优势,人和人之间的沟通和传播大多是靠嘴巴传给耳朵,大部分信息是由听觉来传递的。因此,词语就是行动,在传播上我们偏好口语化的表达方式,在电视广告的创作上,我们也会把电视广告当做广播广告来创作。因此我们在蓓塑产后修复机构60秒视频广告的创作上,重复次数较多的就是“产后快速修复 就选蓓塑”这句口号,不断地重复播放,让每个人听到这句话就会有一种熟悉感和亲切感。不断重复的口号会无意识的进入目标消费者头脑的深层区域。


 



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