休闲食品品牌的文化借势

先知是词语战略建立者，用词语战略占领世界，强大词语能极大的提高品牌的认知度和影响力，它们是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个词语认知度，具有一定的战略高度，蕴含了巨大的传播势能，能够节省大量的广告传播和营销成本，为品牌累积下雄厚的品牌资产。词语战略在打动人心、激发行为上有着巨大的力量，让大众按照他的指引行事。传统战略管理过多专注于内部运营效益，无法形成可持续的赢利能力，而词语战略能够帮助企业建立持久的差异化，让资源达到更优化，以更低成本累积更大品牌资产。
先知中国用词语战略创建的古法挂霜花生休闲食品品牌"溢脆香"，是词语战略在快销食品行业的又一成功案例，溢脆香，名称现代时尚，符合年轻消费群体喜好，赋予贵挂霜花生“古法挂霜 又脆又香”的强大词语魅力，能够快速拉近与目标消费者间的距离。同时“溢脆香”也寓意贵休闲食品企业实力雄厚，产品种类丰富多样，为广大消费者提供了天然、健康、营养的挂霜花生休闲食品。名称创意新颖，调性独特，与竞争品牌区隔明显，有利于品牌度的快速形成。溢脆香，的体现出了挂霜花生的口感酥脆，香味沁人心脾的特征，是个传播成本极低的名称，能在短时间内，快速占据目标受众的心智资源。溢脆香的本源是要创造一个更具活力和能量的品牌，激发热爱生活的目标受众的无限激情。古法挂霜 又脆又香，“挂霜花生”是人们耳熟能详的休闲食品，其特点，色泽洁白、香甜酥脆，是宴席中常见的菜肴。如何让这一大众常见的休闲挂霜花生食品更具生命力和创造力。惟有站在品牌顶层设计的高维度，挖掘其产品的内在特色，用符合目标受众的认知习惯去解读，在这个维度上溢脆香激发了品牌时尚年轻的创新活力，形成了品牌认同，从而延续了品牌持续发展的内生动力，提高了品牌信息的传达速度，并以此降降低了客户的选择成本。

孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知，“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产，我们称之为“文化图形借势”。花生，人们又把它称为长生果，寓意长生长有，长命富贵。一般被看作为吉祥喜果，也寓意”花开富贵好生养“。花生种下结果后便不再消逝，周而复始，可以不断利用其种子种植，延续生命，不管时间怎么变迁给人长存不灭的顽强精神，花生寓意“生生不息”的生命力。一颗生生不息，充满活力的红色花生豆，饱满而又更具活力，完成了文化图形借势的全覆盖，这就是比强大形象更强大的文化图形借势。