公司品牌借势命名法

公司品牌借势命名法

先知中国王思翰教授提出了文化借势学命名法，强调文化就是资产。将文化嫁接到品牌上，就获得了人类积攒了千年的文化财富，品牌效应带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不绝的生命力。文化借势其中就有借助行业的习惯用字；用这个人们耳熟能详的字来增加人们的认知，和对公司的信任度，一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。 用于某些行业的习惯用字例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；一看到这个“堂”字，就知道是和药品有关系，一般中药店用“堂”字的较多，西药店用“房”字，如中华大药房、华美药房、益众药房，爱心药房等。出版发行行业一般用“社”字，如新华出版社、中信出版社，人民出版社等，理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老王兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒，文化借势用“ 楼” 字起名、一般用于饭店酒楼，如，迎宾楼，大富贵酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒楼等；而餐饮住宿一体的习惯用“饭店"，如；北京国际大饭店，北京饭店，锦江饭店、衡山饭店等。在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。例如绸布店用“祥，北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。果品店用“丰”字，丰：繁体；豐，姓名学笔画；18，五行属性；火。本义；盛有贵重物品的礼器。《说文》；“豊,行礼之器也。”、丰；茂也,盛也。丰富，高大，丰,大也，丰厚;富裕，富饶 增大;扩大丰满美好。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、庆丰、丰满等。北京的药店常用“仁”字，本义:博爱,人与人相互亲爱。中国古代一种含义极广的道德观念。其核心指人与人相互亲爱。孔子以之作为更高的道德标准。仁,亲也。--《说文》。仁者,情志好生爱人,故立字二人为仁。--《春初·元命苞》，旧指有仁德的人，的道德 。恩惠 ，厚泽深仁,遂有天下。如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是同仁堂的分支。素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、吴桥杂技大世界，大千世界，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”，直至今日，深圳还开设了一个由邓．小平题名的“海上世界”。旧时中国更为盛行，如源丰票号、大庆元票号、福康钱，“庄”字借势、顺康钱庄、盈信钱庄、易钱庄等，这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其以示经营生产吉利之意，用某个大众意识中更为吉祥的用字如名，能提高公司度，提高品牌的口碑意识，当今一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代时尚的名字’这类名字，一般给人一种全新的“洋”气感觉，给人一种有品位、有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、塞格商城、百盛集团、协和集团、美琪润发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴外国语译音、追求洋味的企业用名越来越多。但是许多名字只注意字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，文化借势，从文化内涵的角度起名，商家在给自己的企业命名时，如果能够注入特定的文化成分，使其具有一定的企业文化内涵，不仅可以提高自己的档次和品位，而且能够引起更多顾客的注意，才能放眼天下，生意兴隆，财源茂盛。