内外兼修的公司起名艺术

在经济化的大环境下，近年中国品牌出海早已成为大势所趋。在品牌经济时代，品牌故事是一个品牌向消费者传递诉求的载体，对于公司的营销起着正面积极的作用，如果不注重保护品牌这种知识产权，企业很容易被其他公司，特别是跨国公司控制或打败。越来越多的中国品牌选择为自己起一个洋气的外文名，一是着眼国际市场，；二是迎合国人的消费心理。“世界那么大，我想去看看”反映出大多数人想走出去的心声，其实不仅是人，就连企业也想把品牌做大，让品牌走出，走向世界，更加国际化。品牌国际化的知识产权之路是每个走出的中国企业的必经之路，接下来我们来探讨下国际化品牌的创建方式。
注重外在的音译类名称大多是直接将中文名转化自中文名的拼音，或者直接将品牌名或者广告语进行缩写，并运用开始字母组合作为简称。如HUAWEI(华为)、MEIZU(魅族)、Haier(海尔)、MI(小米)等都属于比较简洁明了的，给人一目了然的感觉，但用拼音对于国外消费者来说就比较难以理解。运用缩写简称的有BYD(比亚迪)和电器品牌TCL，TCL即The Creative Life 三个英文单词开始字母的缩写，意为创意感动生活，将品牌的理念表达的，但也有一个问题，一般人不去挖掘名字来历的话，会产生一种不知所云的感觉，但依旧掩盖不了其高大上的洋气气质。总体来讲，品牌音译一定要简短，发音要朗朗上口，避免不良谐音，为品牌形成良好的口碑传播打下基础。
而内在的意译类名称更加注重公司名称所代表的内在深层含义，呼吁“男人不只一面”的男装品牌七匹狼，其英文名Septwolves就是直接意译自中文名，以表示7的词根Sept和表示狼的wolf的复数wolves合成，可谓是更为精准的翻译方式。在中国使用频率更高的两种社交聊天软件腾讯和微信也采取了意译的方式，将自己的品牌推向世界。Tencent意为“十分钱”，也就是一条短信的费用一毛钱，而腾讯正是从手机业务中寻找到突破点的，也蛮有意义的。Wechat直译就是我们聊天，言简意赅，而且We还谐音“微”，与微信更为贴切，也更容易被国际友人理解和接纳。