服装公司命名不应盲目跟风

在中国，但凡是和时尚搭界的东西，必须得是国外品牌才算时尚，不起个洋气点的名字，就怕吸引不到消费者。如果在范围内划分市场开发价值的话，中国市场无疑是那块诱人的蛋糕。近年来中国市场的强劲表现让世界各地的投资者纷至沓来，利用国人对“洋品牌”的热衷，让这些品牌在市场上攻城略地，现在我们就来看看其中比较典型的服装行业，为了让大家了解服装公司的国际化命名风格，我们列举了一些大众耳熟能详的流行品牌。
随着众多国际品牌纷纷登录中国市场后，国内众多制造商们坐不住了，他们纷纷也给自己贴上了一个洋气的名字，都想在国外列强碗里分一杯羹。在这里我们不讨论这样做是好是坏，我们只讨论起名的重要性。 同时无论是国际化风格还是本土化的名称风格，适合品牌的调性才是更重要的，与品牌定位密切相关。Jack & Jones（杰克琼斯）在进入到中国市场之前，仅仅只是一个丹麦的流行品牌，在1997年进入中国，到2000年3年的时间，Jack & Jones就完成了快速蜕变，在全国300多个城市开设了1700多家专卖店； GAP，被一些媒体戏称为中国班尼路，即使它有帕克这样的明星代言、流行天后麦当劳站台撑腰，也不能改变它本身的属性。GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国服装零售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在较短的时间内实现了很大的扩张。

不同于“国际化”品牌的经营策略，一些中国本土的服装公司都开始注重自身价值的全面体现，他们的命名理念和经营理念也不再跟风，其中这中间的佼佼者当属广州“例外”服装公司。广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。例外（EXCEPTION de MIXMIND）由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间较长亦是较为成功的设计师服装品牌。无论是“例外”这个名字本身，还是采用镜像处理过的品牌标志，都给人一种特立独行，与大众潮流截然不同。“例外”服饰，刚开始创立时的规模很小，但从小规模到得到消费者的青睐和认可一直发展的都比较顺利，通过多年来的发展，“例外”作为一个原创的设计师品牌取得了良好的成绩，例外服装公司的名称本身就自带特点，与同行业服装公司名称区隔明显，易于识别与记忆，能够形成良好的口碑传播。从以上案例中给我们的启示是，在服装公司的命名中，要保持自身的风格特色，不能盲目跟风，一定要要与竞争对手的公司名称形成明显的区隔，这样才能有效针对目标受众的识别与记忆。