企业管理培训——烟草企业营销战略与品牌管理

        培训大纲：营销管理培训-烟草企业营销战略与品牌管理培训课程大纲主要内容讲解：

　　市场营销战略

　　一.市场营销战略概述

　　1.什么是市场营销战略

　　2.市场营销战略的制定和实施程序

　　3.市场营销战略是企业战略的核心职能分战略

　　案例：市场营销战略案例

　　二.选择目标市场

　　选择目标市场应注意的问题

　　三.制定市场营销组合策略

　　1.强有力的营销组合：4P

　　2.产品策略--P

　　3.价格策略--P

　　4.渠道策略--三P

　　5.促销竞争策略--四P

　　四.营销战略的新动向

　　营销管理培训-烟草企业营销战略与品牌管理培训之企业品牌管理

　　一.什么是品牌?

　　1.产品不等于品牌

　　2.定义产品和品牌

　　3.形成品牌的原料

　　具体面与抽像面

　　4.消费者如何形成品牌形象

　　5.品牌的作用

　　二.品牌是企业资产

　　1.为何有如此现象?

　　2.每个品牌的形成都是全方位的成本

　　3.品牌是企业的无形资产

　　4.市场消费：勾子与临门一脚

　　三.企业品牌营销的具体方略

　　1.品牌定位是品牌营销的基本前提

　　2.品牌设计是品牌营销的基础，品牌定位的核心

　　3.品牌传播是品牌造势的有效手段

　　4.品牌组合是品牌运营的主要策略

　　5.品牌更新是品牌运营的阶段性调整

　　6.品牌扩展是对品牌资产的有效利用

　　四.企业品牌营销的大型案例分析

　　培训总结：营销管理培训-烟草企业营销战略与品牌管理培训课程总结。

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