商业街案名欣赏

　　随着商业步行街在国内的多年发展，以及大众对商业服务的认识和需求有了较大的提升，商业步行街开始赋予多样新的概念与功能。商业步行街先是挂上了休闲商业步行街的名号，后来更是被冠以了更多的称呼，包括文化商业步行街、文化休闲街、文化休闲购物街等等，有时长得念起来像外国人的姓名全称一样绕口。

　　根据专业业态的不同类别集聚，衍生出文化美食街、服装服饰街、IT街等等;也有以单纯的概念来定名，如时尚名品街，听起来动听，具体概念就比较模糊了，感觉就是不分业态，反正都是;根据服务对象不同又打出男人街、女人街、儿童用品街等;真可谓五花八门。在真正的街名之后附带一大套注解，提高商业街的品牌认知度，也算是商业街经营者自我解释的无奈之举。

　　井商业街是北京乃至中国更具影响力的传统商业街区，其悠久的历史、广泛的度使得井商业街成为中国商业经济发展的一个标志，是中国商业对外形象展示的窗口，堪称中国商业街。在1992年井商业街开始进行改造之前，北京人称呼井商业街只是三个字“井”，就如同成都人称呼“春熙路”，上海人称呼“南京路”一样。1999年9月，井大街历经八年脱胎换骨的改造，重新开街，这一次井因为改做步行又称为了“井步行街”(还有一种称谓叫其“金街”)。无论全称如何，在百姓的口中不会有一个人去那么称谓，一方面费口费舌，一方面“井”三个字就足够了，不会因为名字里没“文化”就真没文化，也不会名字里没“休闲”，这条街就没的休闲。

　　龙头的商业街我们没有看到后面跟一大串的名头，第五大道就是第五大道，百老汇就是百老汇，香榭丽舍大道就是香榭丽舍大道;国内的商业街我们也只认它的街名，井就是井，南京路就是南京路;而且我们也没有给成都的锦里、宽窄巷子和北京的锣鼓巷加上繁复的后缀。

　　商业街所谓的文化也好，休闲也好，我们认为名称注解是在策划和规划建设中的一种定位，强化文化休闲元素是任何主题的商业街提升吸引力的手段，带有文化、可以休闲是任何商业街所应该具备的要素。让大众认可一条商业街，不该也不会只从名称上赢得认可，既然是商业街，一定主要是看其产生的商业价值和其蕴含的商业文化，而价值和文化靠什么体现，要看这条街是否提供了高品质的有形或无形的产品和服务被消费者所消费，是否展现了丰厚的文化内涵被大众所读取和感悟。

　　如果把一条商业休闲步行街看作一件商品，策划一个不需常规注解就可以吸引人的好街名是一个好的开始，是抓住打开未来度的关键点;如果想真正走向成功，成为一个品牌，就不是简单的一个名称可以解决的了。

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