文化行业公司起名及品牌命名方法及技巧大全

温家宝总理2004年6月在视察青岛时的讲话中说：“拥有的多少，是一个国家经济实力的象征。就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。希望全国有更多的走向龙头，加快培育更多龙头级企业和龙头级品牌。”中国文化行业发展需要走品牌化建设之路。品牌是企业的标识，蕴涵着巨大的市场潜能；商界和投资者将认清品牌才是文化公司更宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的惟一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。”在龙头经济一体化的历史背景中，培育和壮大更多的民族文化企业品牌，已经成为我们发展文化产业、增强文化“软实力”、保障国家文化安全的制胜法宝。

 文化行业品牌，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，有着无形资产的丰富含金量。作为品牌的一个类型，文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、出版、传播等行业的品牌。文化企业品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等八个主要领域及其他衍生领域。 基于品牌的普遍意义，文化企业品牌与普通商业品牌具有同质性，即具有普通商业品牌所具备的一切要素。但作为支撑文化产业的文化品牌，它还具备自己独特的个性： 

首先，它的出发点和普通的商业品牌不同。普通商业品牌注重如何发掘和构建品牌的文化内蕴，而文化企业品牌则要进一步实现文化创新，并设法使创新文化与原生文化融合，以推动文化产品、文化项目的完善与发展。

其次，文化品牌不仅具有商业属性，更具有意识形态属性，因此它的命名难度更大。一般而言，意识形态在命名上往往带有一定的限定性，当社会已经前行，而文化完全可能还在按照它既有的惯性运作一段时间。如何在运作中协调这二者的步伐，使之与时代、社会同步，更大可能地满足消费者的文化需求，是文化品牌在命名过程中的更大难题。

第三，文化品牌的缘起与普通商业品牌也有所区别。普通商业品牌往往是从追求利益的更大化出发，为了实现这种目的，需要为消费者提供更优良的服务，从而构建品牌命名乃至品牌文化。文化企业品牌的发生则有两种途径，一种和普通商业品牌的途径相一致，另外一种是先有了一个文化概念，然后再将之品牌化、产业化、市场化。这个文化概念的内核，有可能来自于艺术创作、学术研究、对外交流等为主线的文化活动，也就是在学术研究、艺术创作以及对外交流中创造出文化产品，衍生出文化品牌；因此，文化企业品牌更多的缘自于一种丰厚的文化底蕴，是这种文化的张扬与发展。

    第四，文化企业品牌名称更注重创意，是创造与梦想的产物。它比普通商业品牌名称更加注重性格与个性色彩，强调感情的投入，同时激发出更多的联想与想像，借助于人们的想像力，创造出一个与现实龙头焕然不同的、如梦如幻的龙头。这也就是迪斯尼、梦工厂、哈利波特之所以让人们如醉如痴、入迷如幻的原因，也是他们更终获得成功的保障。

综述所诉：我国文化企业的未来发展需要以品牌意识、品牌策划、品牌定位、品质控制、品牌传播、品牌保护等措施，打造更多更响亮的文化品牌，壮大国家文化“软实力”，维护国家文化安全。所有品牌都有一个原生文化背景在支撑着；一切品牌体验，也都离不开文化体验，因而在文化企业品牌的创作中，无不把文化放在首位。一个文化品牌的创立与发掘，其实质更是文化内蕴的创意与赋形，其核心则在于文化的定位。 

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