品牌命名策略有哪些



  品牌是企业无形的资产,品牌名称是每个企业成功运营与获利必不可少的品牌元素。但主要注意的是,并不是所有的品牌都能成为家喻户晓的名称。品牌命名策划作为企业给品牌命名的手段,有效的品牌命名策略有哪些

  一是从产品带给消费者的不同利益层面来命名的策略

  1.功效性品牌命名策略

  这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据,如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、佳能(相机)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)。

  2.情感性品牌命名策略

  这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据,如登喜路(服装)、金利来(服装)、美的(家电)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。

  3.中性品牌命名策略

  这类品牌无具体意义,呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。

  二是以品牌本身的来源渠道进行品牌命名的策略

  1.以姓氏人名品牌命名策略

  在我国,以姓氏人名作为品牌名多用于汽车、服装、啤酒、食品、医药等行业。

  2.以地名品牌命名策略

  化妆品品牌LANCOME(兰蔻)便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME),为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。

  3.以物名品牌命名策略

  先知词语战略提醒以物名命名主要指以动植物名称命名的方式,如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等,以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上,如熊猫的珍贵可爱对于香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。

  4.自创品牌命名策略

  这里是指词典里没有的,经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性,使得品牌容易识别,也比较容易注册;另一方面也具备了较强的转换性,可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向,是今后更常用的品牌命名方式。

  三是以品牌的文字类型品牌命名策略

  1.以汉字进行品牌命名

  以汉字命名的品牌名即中文品牌,这类品牌不仅是国内企业更主要的命名方式,而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。

  2.以拼音进行品牌命名

  以拼音为品牌命名是国内企业的独特策略,如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等,拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

  3.以数字进行品牌命名

  因容易出现雷同,这类品牌比较少,我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。

  4.以外语进行品牌命名

  这是国外品牌的常见命名方式,我们常见的大多是以英文命名的,如Intel、Kodak、Dell、Dove等等,国内品牌进入国际市场,通常也会选择一个外文名,如Mexin(美心)、Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。

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