品牌改名应遵循哪些原则

　　对于企业而言，给品牌起名并不是一件简单的事情，但我们也会经常看到品牌改名的新闻，对此，很多消费者不甚理解。通过先知小编这篇品牌改名的文章，希望大家对品牌改名有更深次的认知。本文我们就简单来介绍下品牌改名应遵循哪些原则？

　　品牌改名的原因及注意点

　　品牌改名我们消费者已经屡见不鲜，当然成功的有，失败的也是不占少数。先知小编得到反馈，很多消费者不理解，好好地品牌名改名的原因何在呢？先知词语战略全案公司分析到，品牌改名的原因一般是基于：品牌名太长、企业被收购、改善企业形象、现在的品牌名无法完整的介绍企业现在的服务范围、现在的品牌名与企业现在发展高度具有很大的差距、名称发生冲突、引起纠纷、战略转型等，这些品牌改名的原因八九不离十。

　　品牌改名更好的选择是只是对品牌名称的微调，可以保留原有品牌内的部分元素，这样可以减少对原有品牌营销策划的影响，使用户的感受有一致性和延续性，减轻客户的抗拒心理，提升客户的熟悉感和安全感。同时品牌改名进行微调而不是全改，也可以保留原来产品品牌的的部分宣传效果，减少新品牌名称在推广中收到的阻力。

　　品牌改名应遵循哪些原则

　　原则一品牌改名首先服务于业务扩张或定位调整，而不是迎合消费者

　　朗朗上口的名字有很多，但一眼让用户感知品牌的定位或者服务内容，才是更关键的。品牌改名的原动力，一定是基于业务的调整，而非单纯的好记。从以上五个案例，都能十分清晰地传递这个信息，千万不能本末倒置。

　　原则二显示品牌特质

　　品牌改名要界定行业，思考品牌核心价值，若更改后的品牌名可与产品引起关联，就更能加深印象。

　　原则三留意音译意译

　　为进攻内地市场，不少外国品牌会改中文名，在此为了迎合本土市场，国外品牌就得留意音译意译。

　　原则四勿与现有品牌相似

　　品牌改名的目的是为了更好地让品牌得到发展，因此切忌与现有品牌相似，造成混淆，亦可能涉触犯法律。

　　原则五名字易读易记

　　品牌改名不宜超过5个字，若名字罕见、难读、太长，讨论及记得的人少，无法做到口耳相传的宣传效果。