产品命名的原则有哪些



  产品作为企业竞争的基础,企业做好产品命名就相当于打通了登陆消费者心智的“桥梁”,那在面对信息爆炸与碎片化的时代,产品命名的原则有哪些,才能保证产品命名的成功呢?

  1.简洁性:产品命名应该简单、清楚,不拖泥带水,字数一般以2—4个字为宜

  2.通俗性:名字是给人看,让人记的,应该大众化,不要故弄玄虚,卖弄高明。

  3.适用性:产品命名必须紧扣该行业与商品的特点,适合目标顾客的消费心理,同时,还要注意与销地的社会文化背景相吻合。

  4.性:产品命名既要与同行业、同类产品相区别,便于消费者识别、选购,还要在选字用词上咬文嚼字,力求新颖,给人以冲击力,

  5.前瞻性:产品命名要有一定远见,充分考虑公司未来的发展方向,考虑时代变迁的影响,在相当长的时期内,保持品牌的稳定性,不要今天取名,明天改名。

  6.产品名称要读之上口,具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口,同样影响传播效果。

  7.产品名称要顺耳响亮。合乎语音学规则,韵律优美,抑扬顿挫。

  8.企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。

  9.产品命名要符合顾客的喜好,不要触犯当地文化、习俗禁忌。

  10.产品命名必须和定位相符合,不然再好的名字不适合你,那也是白搭。一个好的品牌名,更好能够直接体现或是暗示出产品品类和服务特征性,要是再能传达出给客户带来的利益点就更圆满了。

  11.好的产品命名设计出来了并没有万事大吉,相反还要测试一下这个品牌是否已经被抢先注册了。

  12.产品命名与竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播,使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔,形成自身独特的品牌调性和主张。

  13.产品命名要考虑到不同年龄段消费者的需求。

  14.产品命名要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。

  15.产品命名要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。

产品命名的原则有哪些


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