珠宝品牌的命名和设计

 　　珠宝具有收藏价值，我国虽说是珠宝的消费大国，但我国的珠宝品牌却是少之又少。面对品牌竞争的时代，珠宝企业只有打好品牌这场战才能在市场上站稳脚跟。那珠宝品牌的命名与设计该如何做呢?

　　珠宝品牌的命名和设计原则

　　1.易读、易记

　　易读易记是对品牌名根本的需求，品牌名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。珠宝品牌的命名和设计只有简洁明快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾客的遐想，含义更加丰富。

　　2.暗含经营产品属性

　　3.启发联想

　　它是指品牌名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。出现这种情况，如果想进入该地区的市场，就必须改名。

　　珠宝品牌的命名和设计策略

　　1.品牌名称与产品的联系

　　创造企业传播过程中的基本艺术美感，比如说产品形态设计、包装服务形式、广告表现等，都是具有艺术美感的企业形态才是具有魅力的，甚至传播手段都要讲究“艺术”。

　　2. 借助热点或者企业

　　珠宝品牌的命名和设计可以利用一些比较热点的话题或者比较的企业，取一个跟他们差不多的名字对于企业品牌是极为有利的传播因素，但是应该避免过度炒作，凡事过犹不及。

　　3. 求同存异

　　要想在这么多的珠宝品牌中显示出自己的特点并不是一件很难的事，比如“潘多拉”大家听说过吧?原意是指希腊神话中的一个人物，潘多拉的盒子里面装的是厄运，但后来被打开了，盒子里剩下的就只有希望。而丹麦一个商人也用这个名字创造了一个珠宝品牌，它家的产品提供很多用925银镶嵌好的彩色宝石，有非常多不一样的形态，可随意搭配变成自己喜欢的款式。

　　珠宝品牌的命名和设计需具备的特点

　　1.独特性：品牌标志的设计应当实现与现有标志之间的差异更大化。要克服复杂化，力求简单易记。

　　2.一致性：品牌标志要尽可能与其他品牌要素保持一致或接近。

　　3.可转移性：珠宝品牌的命名和设计要能为有效地在不同的文化中传播，标志颜色和标志图案要慎重重虑。

　　4.适应性：品牌标志要能够在包括报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。

　　5.恒久性：品牌标志中的书法和图案更好不要轻易改动，以便增强品牌的可靠感和可信任度。

　　6.保护性：品牌标志应当向目标市场所在地的有关机构申请标志注册。