从TCL集团拟更名,对集团更名的分析



  集团更名的现象在各行各行我们都很熟悉,其更名的原因有很多。而今天我们介绍的TCL集团拟更名,打响了2020年集团更名的“首响”。本文我们就从TCL集团拟更名,对集团更名做简单分析。

  TCL集团拟更名?家电行业更名分析

  2019年6月,海尔智家(原为青岛海尔)公告称,公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”,公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

  2019年12月,海信视像(原为海信电器)公告称,公司中文名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

  2020年1月13日早间,TCL集团(000100,SZ)公告称,为准确反映公司的业务范围和经营情况,清晰阐述公司致力于优先科技企业的战略定位,公司拟将名称变更为“TCL科技集团股份有限公司”,英文名称相应变更为“TCL Technology Group Corporation”,将证券简称变更为“TCL科技”,英文简称变更为“TCL TECH.”,证券代码仍为“000100”。

  集团更名的原因有哪些?

  企业的某项新业务发展到一定程度,由于技术、组织机制、财务、行业等原因,需要推出新品牌加强其独立性,因而赋予新业务子公司新的名称。企业为了实施战略转型,将原来带有行业或产品特点的名称进行更换。多品牌企业实施品牌整合,意在突出优势品牌。

  企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革,而且也会导致企业形象的变化。因此,企业管理层对变更名称一般都十分慎重。从实际情况看,企业变更名称所带来的积极意义要大于其消极影响。不仅对为了改善形象而改名的企业有益,而且对于业务重组的企业也是如此。

  通过TCL集团拟更名,我们可以看到企业更名的实质是改名只是表面现象,背后折射的是企业战略的全面调整。一直以来,中国家电企业无论经营范围还是经营的产品,看起来都比较相似,很难体现不同企业的差异化个性。现在,企业都在思考一个问题:我怎么才能和别人不同?过去大家一窝蜂往一个方向发展,现在他们开始追求差异化定位和产品

  企业做好命名与定位的重要性

  何为企业品牌命名?品牌命名是市场上的产品在销售之前需要统一方向,也就是需要清楚体现出针对的人群以及产品的特点,并且为了和其他产品作区分而产生的一个符号,在这个符号中可以体现出的品牌文化和人文关怀、品牌地位,从而表达出自己的产品为什么和其他的不同,有什么地方优于对手等等。

  企业做好命名与定位的工作,就能够在消费者们需要的时候想到自己的产品,要达到这个效果就牵扯出了“定位”一词,对于这个词语的概念一定不会有人陌生,但是在品牌定位上就需要经验和技巧作为必不可少的基础,其实如何给产品定位我们从小都会,但是因为对市场的陌生所以并未多留意,举个更俗气的例子,小时候我们的遣词造句,女孩一般都会用小红、小花等等的名字来表示,另一方面,男孩就会用小强、小刚来表示,其实从现在的角度去看,那时候的小女孩和小男孩就是两个不一样“性别”,但是都同属于“人”的“产品”,需要用不一样的称谓去定义他们,让他们的区别能够更清楚明白的体现出来,这就是简单意义上的定位。

  企业做好命名与定位的工作,一能够找到目标用户群体与痛点;二是找到企业的产品卖点;三是在有限的资源里不断对目标用户重复产品卖点,以打造品牌名称被消费者深刻记忆的目的。



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