先知词语战略命名体系



  先知是词语战略品牌全案策划公司,就是运用词语的作用和能量,来开创企业的辉煌未来,对于词语每个人都有着深切的体会。比如先知战略咨询这一企业名称中的“先”和“知”这两个字,单个词的意思并不具体,但是组成“先知”这个词后就有了丰富的内涵,就有了具象化的形象,麦达出了价值感。这就是词语的能量,我们认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本,世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,而命名需要通过强大词语来完成。

  常言说得好:“商名叫响,黄金万两。”在商业繁荣的现代社会,各种公司、店铺、商品如同雨后春笋一般涌现出来,商名也就越来越受到人们的广泛重视。瞻望商海,品味细琢那些声名显赫的企业和驰名商标都有一个响当当的名字,因名而响,因名而兴的企业比比皆是,有的远远超出了“万两黄金”的价值。它们已经不是单纯意义上的文字,而是企业或商品的代码,是企业文化和品位的象征。伴随着企业发展的风雨历程,有的商名还承栽着企业百年辉煌的历史,令人回味无穷。毋庸置疑,商名已成为商家鏖战商海的张,他们用自己精心打造的商名经营自己,经营天下,取得了令人瞩目的成就。由此可见,商名的重要性是不言而喻的。于是,如何起一个名副其实且一“名”惊人的好商名便成为人们梦寐以求的祈盼。让世人震惊的品牌,如“海尔”、 “长虹”、 “娃哈哈”、“联想”“可口可乐”“华为”等都是价值连城的好名字。

  一个名字为什么是无价之宝呢?老子在《道德经》章就阐明过;道可道,非常道;名可名,非常名。无名天地之始,有名万物之母。来源相同而名称相异,都可以称之为玄妙、深远。它不是一般的玄妙、深奥,而是玄妙又玄妙、深远又深远,是宇宙天地万物之奥妙的总门。孔子是个从战略高度来思考名字的大家。《论语•子路》中的原文是这样的:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成;事不成,则礼乐不兴;礼乐不兴,则刑罚不中;刑罚不中,则民无所措手足。故君子名之必可言也,言之必可行也,君子于其言,无所苟而已矣!”这说明了“正名”的重要性和必要性。命名是成功营销的关键。有句熟语,叫“好名伴好运!店旺名先旺!”

  好名字的标准;先知王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中,有详尽的叙述;“五个一”好名字的标准

  标准一:听一遍就明白,好名字要一听就明白。比如“宝马”,就是属于一听就明白的一类,一个好名字对于企业来讲,既决定了营销传播的效果,也决定着企业的生死存亡。为了达到“听一遍就明白”的标准的效果,建议取名时更好使用听觉词语,因为“名”本身就是为听觉而生的。《说文解字》中说:“名,自命也。从口从夕。夕者,冥也。冥不相见,故以口自名。”

  标准二:看一遍就懂得

  什么样的词语看一遍就能懂?唯有头脑中已有的信息,在潜意识和记忆中已经存在的信息。这一点在外卖品牌“饿了么星选”体现得尤为明显。星选的名称和星星的形象提升品牌辨识度与传播度,同时的概念明确地传达了高品质的品牌价值,先有懂得,才能有后面的理解和接受,然后才会有购买的发生。

  标准三:一秒钟就记住

  相比于已经有了度的品牌,新品牌名能否短时间就让人记住,是新品牌能否站稳、做大的关键。比如国电龙源的“龙源”(现已成为风电领域的品牌)就是一个简单优秀的、一秒钟就能记住的名字。

  标准四:能不能产生一个联想,产生美好记忆,和期盼,联想一个品牌故事,从儿产生购买力。

  标准五:能不能传递一个价值

  出色的品牌命名往往在易读、易记的基础上,蕴含了产品的属性,让消费者对品牌产生美好的联想。比如;可口可乐,我们认为这是翻译得更好的品牌名。

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