企业兴衰命名不可忽视



  先知词语战略用强大词语成就强大品牌,用国学文化打造企业命名。先知认为企业兴于名,败于虚。

  名正才能业顺,一个好的企业命名,是企业不断走向兴旺的助推剂,是企业航船的风帆,是企业的名片。品牌命名是品牌管理更重要的工作,起一个好的名字,是企业实施品牌战略的步,也是品牌成功的基础。无论企业命名还是品牌命名对于一个企业的兴起到举足轻重的意义。

  孔子是个从战略高度来思考名字的思想家。 子路问孔子:“国君要您去治理国家,您打算先从哪些事情做起呢?”孔子说:“首先必须正名。”如果名不正,说起话来就不顺当;说话不顺当,事情就办不成;事情办不成,礼乐也就不能兴盛;礼乐不能兴盛,刑罚的执行就不会得当;刑罚不得当,百姓就不知怎么办才好。”

  《论语•子路》中的原文是这样的:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成;事不成,则礼乐不兴;礼乐不兴,则刑罚不中;刑罚不中,则民无所措手足。故君子名之必可言也,言之必可行也,君子于其言,无所苟而已矣”这说明了“正名”的重要性和必要性。

  大千世界,万物皆有其名。一个名字或名称应该是一个人或一种事物专有的标志性

  符号,不论走到哪里,不论在什么场合,提到这个名字(名称).人们就知道是指某个

  事物,而非其他。董仲舒在<春秋繁露>中写道,“名也者,名其别离分散也”、“名详

  而目,遍辨其事也”。一看到“华为”就会想到任正非,就会想到手机。一看到首宏,就会想到“医贸一条龙,安全找首宏”,就会想到医疗器械。

  命名是成功营销的关键,有句熟语,叫“好名伴好运!店旺名先旺!”文化是品牌的精神,如果一个品牌没有文化的支撑,等于失去了灵魂,先知命名用词语战略打造企业命名和品牌命名,国学融入使名称有了文化内涵,文化借势,国学融入是先知命名的一大亮点,称是文化定位的基础,又是品牌文化的灵魂,习近平总书记非常重视中国传统文化,为中华文化发展和文化强国指明了方向。习近平总书记说;中华民族传统文化,是中华民族的根和魂·····要使中华民族更基本的文化基因与当代文化相适应,与当代社会相协调,以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。习近平总书记在十九大报告中指出;深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念,人文精神,道德规范,结合时代要求继承创新,让中华文化展现出魅力和时代风采。所以命名必须以国学融入为支撑点。

  从名字本身体现与品牌有关的文化,或借品牌来宣扬一种企业精神。一个成功的品牌,传递给消费者的不仅是一种文化,更应该将这种文化融人生活,成为人们的消费习惯和生活方式。品牌必须体现产品的文化并对其内涵进行挖掘、升华、创新和弘扬。因此,品牌命名必须能承载起品牌的丰富内涵,能够让消费者读到,感觉到,并且相信它。

  先知命名王思翰教授也一再强调;打造口碑从命名阶段开始,产品要获得好口碑,在命名阶段就要格外重视。 命名始于产品的初始阶段,它的好坏决定了产品的发展之路。 比如以饿了么星选为例;,“星选”这个品牌名称足够简单,一目了然,而且不需要去解释品牌的行业属性,消费者就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市场。“星选”这个强大词语提高了品牌的认知度,并且是可描述的、可识别的,在传播方面认知度高,是有战略意义的。

  先称源自“动而胜人,成功出于众者,先知也”----《孙子兵法》。圣人以道;必以先知而存,以不知而亡,此名简单简洁,好记忆,符合先知命名之道,先知命名王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中,对于企业和品牌命名有比较详尽的阐述;世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,而命名需要通过强大词语来完成。对于命名的认识我们注意以下几点;一.召唤力。命名其实就是召唤力,把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来,比如我们说到“精英”这个词时,“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里,且出现在脑海里的都是相同的画面。

  二,低成本。指企业的命名要使用低成本的词语,追求低成本的命名,包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。为命名行业奠定了理论依据。



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