企业兴衰命名不可忽视

　　先知词语战略用强大词语成就强大品牌，用国学文化打造企业命名。先知认为企业兴于名，败于虚。

　　名正才能业顺，一个好的企业命名，是企业不断走向兴旺的助推剂，是企业航船的风帆，是企业的名片。品牌命名是品牌管理更重要的工作，起一个好的名字，是企业实施品牌战略的步，也是品牌成功的基础。无论企业命名还是品牌命名对于一个企业的兴起到举足轻重的意义。

　　孔子是个从战略高度来思考名字的思想家。 子路问孔子：“国君要您去治理国家，您打算先从哪些事情做起呢？”孔子说：“首先必须正名。”如果名不正，说起话来就不顺当；说话不顺当，事情就办不成；事情办不成，礼乐也就不能兴盛；礼乐不能兴盛，刑罚的执行就不会得当；刑罚不得当，百姓就不知怎么办才好。”

　　《论语•子路》中的原文是这样的：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；刑罚不中，则民无所措手足。故君子名之必可言也，言之必可行也，君子于其言，无所苟而已矣”这说明了“正名”的重要性和必要性。

　　大千世界，万物皆有其名。一个名字或名称应该是一个人或一种事物专有的标志性

　　符号，不论走到哪里，不论在什么场合，提到这个名字（名称）．人们就知道是指某个

　　事物，而非其他。董仲舒在<春秋繁露>中写道，“名也者，名其别离分散也”、“名详

　　而目，遍辨其事也”。一看到“华为”就会想到任正非，就会想到手机。一看到首宏，就会想到“医贸一条龙，安全找首宏”，就会想到医疗器械。

　　命名是成功营销的关键，有句熟语，叫“好名伴好运！店旺名先旺！”文化是品牌的精神，如果一个品牌没有文化的支撑，等于失去了灵魂，先知命名用词语战略打造企业命名和品牌命名，国学融入使名称有了文化内涵，文化借势，国学融入是先知命名的一大亮点，称是文化定位的基础，又是品牌文化的灵魂，习近平总书记非常重视中国传统文化，为中华文化发展和文化强国指明了方向。习近平总书记说；中华民族传统文化，是中华民族的根和魂·····要使中华民族更基本的文化基因与当代文化相适应,与当代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。习近平总书记在十九大报告中指出；深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念，人文精神，道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出魅力和时代风采。所以命名必须以国学融入为支撑点。

　　从名字本身体现与品牌有关的文化，或借品牌来宣扬一种企业精神。一个成功的品牌，传递给消费者的不仅是一种文化，更应该将这种文化融人生活，成为人们的消费习惯和生活方式。品牌必须体现产品的文化并对其内涵进行挖掘、升华、创新和弘扬。因此，品牌命名必须能承载起品牌的丰富内涵，能够让消费者读到，感觉到，并且相信它。

　　先知命名王思翰教授也一再强调；打造口碑从命名阶段开始，产品要获得好口碑，在命名阶段就要格外重视。 命名始于产品的初始阶段，它的好坏决定了产品的发展之路。 比如以饿了么星选为例；，“星选”这个品牌名称足够简单，一目了然，而且不需要去解释品牌的行业属性，消费者就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市场。“星选”这个强大词语提高了品牌的认知度，并且是可描述的、可识别的，在传播方面认知度高，是有战略意义的。

　　先称源自“动而胜人，成功出于众者，先知也”----《孙子兵法》。圣人以道；必以先知而存，以不知而亡，此名简单简洁，好记忆，符合先知命名之道，先知命名王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中，对于企业和品牌命名有比较详尽的阐述；世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，而命名需要通过强大词语来完成。对于命名的认识我们注意以下几点；一.召唤力。命名其实就是召唤力，把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来，比如我们说到“精英”这个词时，“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里，且出现在脑海里的都是相同的画面。

　　二，低成本。指企业的命名要使用低成本的词语，追求低成本的命名，包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。为命名行业奠定了理论依据。