从命名开始打造口碑

　　先知命名品牌全案策划，王思翰教授说过；命名是品牌战略的步。在《词语战略成就强大品牌》一书中，王教授在如何打造客户口碑一章中写到；“从命名阶段开始打造口碑，产品要获得好口碑,在命名阶段就要格外重视。 命名始于产品的初始阶段,它的好坏决定了产品的发展之路。 比如以饿了么星选为例:“星选”这个品牌名称足够简单,一目了然,而且不需要去解释品牌的行业属性,消费者就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市场。“星选”这个强大词语提高了品牌的认知度,并且是可描述的、可识别的,在传播方面认知度高,是有战略意义的。“星选”一词具有巨大的势，能,能够节省传播和营销成本,还能累积品牌资产。“饿了么星选”品牌革文名为“STAR.ELE”,正好与饿么的英文名称“ELE”相呼应,形成了巧妙关联”

　　品牌命名是品牌管理更重要的工作，起一个好的名字，是企业实施品牌战略的步，也是品牌成功的基础。有一句有名的广告词说的很好“不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步”。 品牌命名的这一步,正是品牌成功的步，是创造品牌价值的关键一步。好的品牌名不一定带来品牌的必然成功，但是,一个艰涩的、不中不洋、不伦不类、不明不白、拗口难懂、没有个性、没有文化内涵，也和企业主的喜用不搭边的品牌名，在品牌打造的过程中，企业要比拥有好名字的企业面对更多的困难和坎坷。

　　孔子是个从战略高度来思考名字的先师。子路问孔子；“卫国国君要您去治理国家，您打算先从哪些事情做起呢?”孔子说：“首先必须正名。”子路说：“有这样做的吗?您真的太迂腐了。 为什么要正名呢?”孔子说：“仲由，真粗野啊。君子对于他所不知道的事情,总是采取存疑的态度。 如果名不正，说起话来就不顺当；说话不顺当，事情就办不成;；事情办不成，礼乐也就不能兴盛；礼乐不能兴盛，刑罚的执行就不会得当，刑罚不得当，百姓就不知怎么办才好。”

　　古代哲人就这样很重视名字了，在当今竞争日趋激烈的商战中，一个好的名字，必然能打造好的口碑，帮你在竞争中胜出。命名是成功营销的关键。有句熟语叫“好名伴好运，店旺名先旺!”一个好名称也许不能为一件烂产品促销，但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。”好的产品在配一个好的名字肯定能旺销。如果说一个好的品牌是一条龙的话，那么,为它起一个好的品牌名称就犹如画龙点睛。对的品牌名称为品牌增添光彩，对提高品牌认知度，扩大产品销售起着至关重要作用。

　　在广告推广活动中，好听的产品名称具有很大的优势。产品名称通常都会重点地突出。为了证明占据这个位置的重要性，产品名称应当有助于广告的推广。这种类型的产品名称本身就是一则完整的广告。在为新产品奠定基础时，给产品起个恰当的名字这个问题是至关重要的。有些名称是产品获得成功的主要因素。

　　先知命名认为；品牌资产形成的前提是品牌命名。品牌名称让消费者对品牌形成了某种联想，一个产品在没有名称之前，就不存在品牌资产。企业名、品牌名能为企业备好通往大市场的护照，名字，不仅可以立竿见影地提高品牌度，同时也是品牌长期成功的基础。企业如果在品牌命名这一关就过不去，后期的品牌运作就会成为空话。 相反，如果能够给品牌起一个响亮的名字，就能增加企业的口碑，不仅可以在激烈的市场竞争中抢占商机，而且还能获得丰厚的回报。

　　名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯上的挂钩。 在定位时代中，你要做的更重要的行销决策，便是为产品起个好名字，好名字是长期成功的更好保障。企业的口碑是从命名开始的。