如何为品牌命名

　　先知品牌全案策划王思翰教授近期出版的《词语战略成就强大品牌》用词语战略的高度阐明了品牌命名的具体方法和标准，指出企业命名的指标：召唤力与低成本；

　　1.召唤力。命名其实就是召唤力，把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来，比如我们说到“精英”这个词时，“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里，且出现在脑海里的都是相同的画面。

　　2.低成本。指企业的命名要使用低成本的词语，追求低成本的命名，包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。

　　理解就是词语要让消费者容易理解，一看、一听就懂，记忆就是词语要让消费者一看、一听就能记住，且不容易忘记；传播就是词语要便于传播，比如简单易记的命名就容易传播。如阿里巴巴。和淘宝、百度、先知的命名。既有召唤力又具备低成本优势。

　　一般来说,判断一个品牌名称是否足够好,通常有三个标准；清晰、记忆深刻、和易于传播。 接下来小编为大家介绍有关命名的规则

　　1.符合战略定位；品牌命名首要考虑的因素就是品牌战略定位，符合词语战略，这是更容易忽略的一点。 品牌存在的目的是抢占消费者心智资源，命名恰好是人们的感知。

　　2.可被合法注册；能否在法律上得到保护，是决定品牌命名成败的关键，但这被很多人忽略。名字再好注册不了也是枉然，我国商标法有明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认的，不得作为商标使用。所以，在给品牌起名时，一定要注意符合相关法律法规，只有这样才能得到充分保护。

　　3.利于传播；少用生字、冷僻字，名字一定要易于发音，尽量不用生字冷僻字。 这样可以减少记忆成本。因为，听觉记忆比视觉记忆更有力、更持久。一个好名字要有简洁的发音,要朗朗上口且易于书写。比如娃哈哈、饿了么、淘宝、百度、先知等都是大家本来就熟悉的词汇，一听就明白的公司名和品牌名字。

　　4.善用联想，如果品牌名称不是常见的词汇，也可以通过联想，能不能产生一个联想，产生美好记忆，和期盼，联想一个品牌故事，从儿产生购买力。

　　5.暗示产品属性；更好是消费者可以从品牌名字中一眼就看出属于什么类型，传递一个价值，出色的品牌命名往往在易读、易记的基础上，蕴含了产品的属性，让消费者对品牌产生美好的联想。比如；可口可乐，我们认为这是翻译得更好的品牌名。

　　6.预埋发展管线；品牌在命名时就要考虑到未来，即使品牌发展到一定阶段也能够适应公司的发展，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧密,就不利于品牌今后扩展到其他产品类型,.要说清自己是做什么的，好的品牌名称是利于推广的，一个好名字能够帮助品牌快速进人消费者心智，从而达到“定位反应”的效果，一看就知道是做什么的。有定位反应的品牌，其天生就具备流行的基因，名称是品牌的信息储存包，让人一看就能接收大量的信息。

　　7.考虑当地风俗，避免资源浪费，起名字还要注意因不同地域发音习惯或风俗文化所造成的困扰，要经过方言测试，不要有不良的寓意和发音。

　　8.品牌命名要有心理暗示价值感。产品同质化难以避免的品类，可以同过品牌维度建立差异化价值。比如儿童用品“好孩子”明确的带给消费者积极的暗示，消费者可以从品牌名称中印证自己符合“好孩子”的标准，拥有“好孩子”的美好联想。