卫浴品牌命名



  随着人们生活水平的提升,卫浴已然成为我们每个家庭的必需品,但品牌作为这些卫浴产品吸引消费者购买的主因素,企业如何给卫浴品牌命名才能具有吸引力呢?

  卫浴品牌命名原则

  1.有根

  好的新品类名应当反映新品类的起源——“根”。根的作用是调动关联认知以唤起顾客需求,而对接顾客需求的是品类及抽象品类,因此新品类名应以现有品类或抽象品类为根,从而顺应品类分化规律。

  2.简短

  在信息超载的时代,传播负荷越小越好,因此品类命名应惜字如金。由于品类名常用于构词,一字之长便可导致天壤之别。

  但在给卫浴品牌命名时需要注意的是,“简”和“短”其实是两件事。“短”是纯字面的,字数越少就越短;而“简”则涉及理解和听说读写的难易。品类名应尽量用常用、通用词汇,这与品牌名追求独特性以产生品牌反应恰好相反。对于字数相同的两个可选名字,其它条件相同时,要用浅显的,不用生僻的;要用说着顺口的,不用拗口的;要用听音的,不用音同难辨的;要用字划简少的,不用字划繁复的。

  3.直白

  品类名应当直指品类特性或形象化,不宜迂回曲折或玩文字游戏。因为找不到合适的新品类名,开创新品类的新品牌常常不和品类名关联,这是新品牌常见的战略错误,不仅传播上事倍功半,而且面临着后来者攫取品类果实的危机。

  4.好感

  卫浴品牌命名技巧

  1.简单有记忆点

  简简单单的品牌命名才会有记忆点,对于一个需要开拓市场的新秀企业来说,一个简单的命名往往会事半功倍。简单不是要素,简单还要精悍,要在简单中注入不简单的力量。麻雀虽小五脏俱全,这才是做卫浴品牌命名的要点。

  2.商标好注册

  好的命名设计出来了并没有万事大吉,相反还要测试一下这个品牌是否已经被抢先注册了。在这个知识付费的时代,侵权是一件不可原谅的事,一定要注意命名的品牌没有重复,注册完毕的品牌命名才算真正完成。

  3.生活熟悉化

  品牌设计要贴近生活,好的作品绝不是不食人间烟火的,高岭之花则意味着受众面窄,只有生活化,贴近生活,为人民服务,才能够开拓更大更广的市场。

  卫浴品牌命名是否成功的检验标准

  一是否能区分竞品

  “区别竞品”,顾名思义,就是与竞争对手区别开来,也应该避免跟其他品牌的名称相似。

  二是否易于辨识

  “易于辨识”,顾名思义,便是指品牌名称不仅要与竞品区别开来,还要“好念”,能够让人耳目一新。给卫浴品牌命名,只有让消费者注意到我们,我们的品牌才有可能进入到下一步:打入消费者心智。

  三是否便于记忆

  “便于记忆”,顾名思义,就是品牌命名需要打入消费者心智,让消费者都记住。

  便于记忆,跟易于辨识,是相辅相成的。

  如果说“好念”是易于辨识的特质,那么,“好写、好懂”就是便于记忆的特质。

  四是否利于传播

  “利于传播”,顾名思义,品牌名称既“好念”,又“好写、好懂”。

  在消费者看到或者听到品牌名称的时候,不仅能够记住,还会再脑海里产生独特的印象,这样,才有利于传播。



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