媒体品牌的命名原则

　　品牌名称代表的是企业的内涵、企业的资产。对于媒体企业或品台来说，好的品牌名能带来用户的喜爱以及传播，那媒体品牌的命名原则有哪些呢？

　　一媒体品牌的命名原则

　　易读易记；

　　暗示产品属性；

　　启发品牌联想；适应性；预

　　设发展空间；

　　合法；

　　避免禁忌和歧义 ；

　　二媒体品牌的命名方式

　　一.完全沿袭式。新媒体完全沿袭旧媒体品牌，完全做到“同名同姓、一体化”。如人民日报客户端、新华社客户端、电视台客户端、光明日报客户端、中国日报客户端、湖北日报客户端、南方周末客户端、参考消息客户端等。这类命名方式在党报新媒体中尤为普遍。

　　二.基本沿袭式。新媒体基本沿袭旧媒体品牌，但根据“载体”不同略作变化。如央广新闻客户端、央视新闻客户端等。这类命名方式既与原有品牌保持血脉上的联系，又试图在“载体”上做出必要的区隔，防止受众在品牌认知上出现混乱。

　　三.另起炉灶式。创办一个全新的品牌，突出“新闻”属性，多以“××新闻”命名。如东方早报之于澎湃新闻，上海广播电视台之于看看新闻，浙江日报之于浙江新闻，新华日报之于交汇点新闻。这其中的“××”有可能是地名，也可能是地名简称，还有可能是一个固定词语，或者生造出来的新词。这类命名方式希望淡化与旧品牌的联系，以获得年轻受众的喜爱。事实上，五大传统门户网站创办的新闻客户端也无一例外地采取了这一命名方式。

　　四.新潮时尚式。突出新媒体这一“载体”数字化、智能化的特点，多以“云上××”“掌上××”“掌中××”“××云”“××+”等命名。比如湖北省各市县所属主流新闻客户端均以“云上××”命名，如云上十堰、云上咸宁、云上红安等。“掌上××”“掌中××”往往突出其手机客户端特征，如陕西日报传媒集团打造的“掌中陕西”，温州都市报推出的“掌上温州”等。“××云”则以长江云、津云、广西云等为代表，其目标是致力于与所辖市县区合作，推进该省份的融媒体生态系统。这一类命名常用的还有“××+”“更××”“无限××”“无线××”“新锐××”等，其目的都是为了求新求异，以唤起受众的关注。

　　五.突出主打式。突出某一报道领域，多以“××财经”“××体育”“××娱乐”等命名。如央视财经、人民体育等专业领域客户端。

　　六.“××发布”式。“××发布”更初是各地官方运营的政务发布微博的名称，现在越来越多地使用到了各地官方媒体打造的客户端命名上，如扬州发布客户端、南通发布客户端等。

　　媒体融合目前渐入“深水区”，除了新媒体品牌自身建设，新旧媒体品牌如何整合，也已是一个迫在眉睫的问题。

　　由于媒体融合的复杂性，媒体品牌是否应该“同名同姓、一体化”在实践过程中有两难之处。原因在于，媒体品牌本身即包含“载体”因素，报纸品牌名称多有“报”字、PC网站品牌名称更后一个字肯定是“网”，而客户端往往是指手机上下载的应用程序。如果一味追求“同名同姓、一体化”，则会造成受众认知上的混乱。