星巴克品牌命名与价值体现

　　星巴克是我国白领消费人群认准的咖啡品类代表品牌，它之所有能够打败其他咖啡品牌，这与它的品牌命名与品牌定位脱离不了关系。今天这篇文章，我们就从星巴克品牌命名角度出发，来介绍了解下星巴克品牌命名与价值的体现。希望对大家有所启发。

　　品牌命名策略需符合的条件

　　1.简单好记，富有趣味和传播性——比如久负盛名的星巴克，读起来朗朗上口，十分响亮。特别是当下互联网时代，这类品牌的互联网的属性越来越凸显，比如小米，滴滴，天猫。

　　2.具有一定的品牌内涵和文化，便于营销活动的传播。

　　3.符合行业特性和美感，具有国际使用的通用与灵活性。比如宝马，寓意着速度和。情谊隆重，能唤起消费者对于美好事物的联想。同时，也具有国际范。很多品牌从一开始就考虑了中英文的属性，便于将来国际化发展。

　　4.在法律上和竞争上，可以自我保护与防卫。关于这类的品牌商标纠结也是屡见不鲜了。

　　星巴克品牌命名策略大全

　　星巴克名称来源

　　源于美国作家梅尔维尔的小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

　　星巴克品牌使用策略

　　品牌使用策略是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。

　　星巴克的品牌价值策略

　　星巴克通过创造体验来传递它的品牌核心价值。

　　星巴克通过环境尽力去营造一种温馨的家的和谐氛围，从而形成环境体验。

　　星巴克通过提供纯正口味的咖啡来创造产品体验。产品是顾客价值的核心部分，既然是咖啡馆，星巴克的咖啡必有过人之处。

　　星巴克品牌延伸策略

　　星巴克只需要观察门店的情况，就不难发现其品牌延伸策略的惨败——至少在一开始是如此。

　　该公司将经营范围扩展到了热气腾腾的早餐三明治，但是钟爱咖啡的顾客们并不买账。因此，2008年，早餐三明治从星巴克的餐桌上彻底消失。

　　星巴克CEO和创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）在谈到这次失误时表示：“门店里热气腾腾的三明治太香了，把咖啡的香气都盖住了。”

　　此后，星巴克设法推出了符合门店氛围的早餐菜品。如今，其门店的早餐菜单中包含多个菜品，其中包括培根豪达奶酪特色早餐三明治（bacon and Gouda artisan breakfast sandwich）和菠菜羊奶酪早餐卷饼（spinach and feta wrap）。

　　星巴克的品牌营销策略

　　星巴克的品牌创立已然有47年的历史，入驻中国也有将近19年的发展历程。在这19年间，星巴克已发展成为咖啡行业的品类代表，在咖啡行业中占据着主导地位。在品牌形象上，星巴克一直以高雅和积极向上的形象示人，在消费者面前也一直保持着的品牌形象和地位，深受广大消费者的认可和喜爱。当然，这样的品牌形象和地位也是需要很大努力才能实现和保持的。星巴克给消费者提供的是正宗的咖啡、丰富的品种，醇正的口感和的服务，在加上星巴克独具特色的市场营销模式，共同构成了星巴克的品牌影响力和竞争力。

　　星巴克品牌命名三大价值体现

　　1.可提高产品质量，追求特色服务

　　星巴克之所以能给消费者如何美好的咖啡体验，主要的还是对于高品质咖啡的追求以及真诚的服务。所以，产品质量和服务是一个企业声讯发展的根本。

　　2.丰富体验内涵，提升体验效果

　　星巴克成功营造了除了家庭以及办公场所的“第三空间”，已成为时尚的代名词，能够进入星巴克已然成为了现在人们身份的象征。所以，任何企业在做品牌命名策略时，要根据企业产品和服务的特色，来丰富产品体验内涵，进行准确的市场定位，形成自己独特的特点，拥有稳定的顾客群体。

　　3.构建企业文化，强化体验氛围

　　企业文化是企业无形的资产，星巴克的员工以“伙伴”相称，互相之间尊重信任，互帮互助，这种企业文化氛围会转移到消费者身上，让消费者也能感受到这种“伙伴”似的感觉，增强了对公司的好感和印象。