品牌命名的语言之美



  对于企业来说,给品牌命名是为企业累积资产,但随着社会的进步,消费者的升级,企业在做品牌命名时还需要考虑到用户对于品牌名称所蕴含的文化和个性的要求与期待,既然说到这,我们就来谈一下品牌命名的语言之美。

  品牌命名的语言之美——分为两种

  品牌命名的传统语言之美体现在以下四点

  一是形式之美

  简明是指语言形式简单的美。只有简明,才便于消费者记忆和识别,从而才能提升品牌的信息传递效果。

  独特是与众不同之美,只有独特,才便于区别,从而才能在众多品牌当中鹤立鸡群,同时满足消费者追求新奇、讨厌重复的心情。而品牌命名要想满足这两美,就得做到命名时品牌的音节不宜过长,中文品牌一般以3-6个字母为好;还要坚持取材的广泛性;避免盲目复制和粘贴。

  二是读音之美

  给品牌命名要多选择开口音的字词,少用闭口音的字;注意品牌音节之间的搭配,尽量满足平仄相间;切当使用方言和绕口的字词;避免使用谐音不雅的字词

  三是字型之美

  品牌名称的结构要稳定,笔画要始终,字与字之间的搭配要合理、组合和切当,这样的品牌名称才能具有良好的视觉效果。

  四是寓意之美

  寓意美好的品牌名称能够激发顾客的购买欲,从而促使用户接受和购买企业的产品。

  品牌命名的“走出去”语言之美

  中国品牌“走出去”一样表现汉语之美。“一个国家文明的魅力、一个民族的凝集力经由过程说话抒发和通报”。从底子上说,语言的自信来源于文明的自信,咱们对汉语的自信相当水平上源于世界对中国文明的承认。

  2017年初,当就读于美国哥伦比亚大学的中国学生在视频《说出我的名字》中,声情并茂地讲述自己中文名字背后的内涵和意义时,在一定意义上,他们不仅是在讲述语言所代表的字面上的意思,更重要的是在向世界传达对中国人身份的认可。这样的讲述与宣扬无疑不仅是中国语言自信的表现,更是中国文化自信的表现。这一现象不是孤例,更加中国化、本土化的命名方式体现出来的语言与文化自信,不仅可以从外国产品进入中国市场时的命名方式中反映出来,而且可以体现在对外传播中国语言与文化的方式的选择上,传播者们越来越多地选择使用我们日常熟悉的语言表达手段。当中国制造的小米手机风靡印度、缅甸、印度尼西亚时,“Xiaomi”的汉语拼音也在这些国家和人们的口中传递;在覆盖世界142个国家的孔子学院及孔子课堂上,“给我起一个好听的中文名字”已成为学习汉语和中国文化的外国学生经常对汉语老师提出的请求;“高铁、移动支付、共享单车、网购”已然成为在华留学生更想在自己国家使用的中国名词。随着着“一带一路”发起在外洋的传布,由中国缔造的新辞汇、新称号正渐渐成为沿线国家的热词和流行语。所有这些无不彰显出以汉语为载体的中国文明的壮大影响力。

  以上介绍的不管是在品牌取名过程中的美还是品牌走出去之后的美,都寓意着传统文化的博大精深。



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