雷克萨斯品牌设计发展讲座

 

    雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量更大的品牌。过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8 日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。

面临挑战：

 

    从2002年开始，雷克萨斯就开始试探着几次进入欧洲市场，雷克萨斯计划用50亿美元轮番轰击欧洲市场，这个预算是当初雷克萨斯进入北美的2倍多。但是雷克萨斯欧洲之路异常艰辛，2005年雷克萨斯在欧洲的销量不足2万辆，2006年虽然增幅不错，但仍只能徘徊在3万辆左右的销量同奔驰和宝马超过50万辆的销量相去甚远。雷克萨斯的欧洲之路任重而道远。

解决方案：

 

    王思翰为雷克萨斯品牌设计发展讲座，活动现场学员认真听讲，并在课后积极与王思翰交流，为以后品牌发展奠定了基础。

 

 

1培训现场

2培训现场

3培训现场

4培训现场

5课后交流