强大词语定义之一企业名称中有定位



 

什么是强大词语,就是一词可以说清楚一个事物,说清本质。不需要过多的解释,能从名字中,词语中,口号中得到你想要传达给消费者的信息。

今天我们就来看几个先知词语战略中典型的案例:

 

一、塞佰果

塞佰果是一个宁夏枸杞品牌。原生态枸杞是奇旺枸杞公司更先提出并市场推广的,其主要特点是所销售的枸杞没有经过后续加工,均是自然晒干,而没有经过烘干等处理,另外从采摘地上也有讲究,主要采用的是农户+工厂形式。

    枸杞是宁夏五宝之一,宁夏中宁县更是中国的枸杞之乡,已经有600多年的种植历史。中宁地区土壤碱性重,昼夜温差大,这样的自然条件适合枸杞的生长,早在明朝,这里的枸杞就被列为贡品。虽然中宁枸杞被各地引进种植,但是其它各地所产枸杞,无论是营养还是外观上,均与中宁枸杞有所区别。中宁枸杞呈椭圆型,颜色为红色或紫红色,果脐有明显的白色。打开包装后会有一股特别的香味,放入清水中短时间内不会下沉。

塞佰果这个名称能很直接地传达出产品信息,更直接的理解是超过其他各种果品,而“塞”字还在一定程度上说明其产地或者是来源——塞外,颇有几分诗意和异域风情。先知在为塞佰果做形象和包装设计时,选用了枸杞鲜艳的大红色,吸引人的注意力,也易引起食欲,红色背景衬托金色字体,典雅。这样的色彩搭配鲜活、亮丽且美观,利于产品的后续宣传。

而因为代表了宁夏的特产这一概念,先知挖掘地理位置宁夏地图作为产品的包装盒。和同行的差异化就非常明显。也与名字塞有宁夏的异域风情,塞同赛,佰果,有益身心。

 

二、首慈养老

首慈也是先知做的一个强大词语的典型案例。怎么说呢,首先,百善孝为先,这是中国的传统美德。这就是孝文化,家文化。作为养老项目,从中国传统的文化中提取首就是件事要做的就是孝顺老人,慈体现的是慈祥,慈爱,博大的心胸。

“首”为先行,是“百善孝为先”的传递,也是企业致力于打造专业养老服务体系,树立专业养老服务新标准的体现;“慈”为慈孝老人,是企业用心打造服务,致力于专业养老服务的普及,让专业养老服务惠及每个老人,让老人享受优质晚年生活方式。“首慈”以慈孝老人为首要,用心服务为基础,以国际先进养老服务体系,融合中国养老需求,打造的专业养老服务机构。首慈在养老行业开创了九星养老服务的标准。同时取得了版权的保护。为养老服务行业做了典范。

首慈名字就是强大词语,因为名字足够强大了,形象就采用中国红的原色,做了首慈的字体造型设计。首慈放在圈里代表了圆满,也符合中国的吉祥文化。

 

通过两个案例我们足以看到,强大词语不仅仅是词语强大,而且是能够包含形象,定位等更深的词语,希望对您有所启发。



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