电视广告创意的要求



 

强大广告也是先知十二大工作原力之一。提到广告我们更熟悉的肯定是电视广告了。从电视里我们了解的更深入人心的就是春晚,每年固定的时间,不加思索的全家一起去看代表了团员,这就是借势中国传统文化,植入人们心中的强大广告效应。

 

广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合 和创造,对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或 系统,使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。

 

电视广告创意的要求

1.定位为先-先弄清楚想要表达的是什么 

广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意,广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”,广告创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。

 

2.坚持性与实效性

(1)-促发兴趣共鸣 

所谓性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规,而要善于标新立异、独辟蹊径。 性的广告创意具有更大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感会引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象,长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

(2)实效性

性是广告创意的首要原则,但性不是目的。广告创意能否达到促销的日产,基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性,其中包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元 素进行更佳组合,使其具有适度的新颖性和性,其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到更佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。

 

广告文案也是关键点:

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

 

一个好的广告创意遵循以上几点,但同时一定是贯穿品牌文化的,所有的广告画面及传播都是与消费者拉近距离,形成共鸣的途径,看到广告后能马上产生心智认知,并且认同品牌个性为其买单是判断广告成功的标准之一。

 



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