浅谈品牌塑建

我们知道策划是营销策划顶层的事情。所有的产品开发，以及传播广告等都是结合定位来的，而我们今天要说的是营销策划所有的事都是一件事，所有的人都是一个团队，一个目的。

定位怎么来的，肯定是从企业自身来找，分析竞争对手中寻找答案，把不可能变成可能。制造消费动机，给到消费者必买理由。

一个品牌的诞生离不开清晰的战略规划，企业有战略规划，品牌是什么，是社会赋予的责任，为了实现这一伟大责任而通过品牌的手段来付诸行动。

很多人要问了，品牌的灵魂是什么？其实就是为目标受众提供本质的需求，正确的引导客户，品牌就是为市场服务的。市场是什么，是交易产生的，而参与交易的不仅仅我们自身的产品品类和本身，还有竞品，我们不仅要学习竞品还要不断超越，只有如此才可能让消费者熟悉，成为消费者的老朋友。

品牌故事，就是用来诉说品牌是谁，从而而来，如何发展的话，怎么跟消费者说呢，故事讲得都不一样，但更终的目的就一个，就是告诉消费者一个道理，为什么选择我们的理由，让消费者慢慢自己去悟。

塑建品牌的过程是艰辛的，是需要有创造性的，富有戏剧性的，怎么来说呢？就是产品牛不牛市场知道，让市场告诉你，怎么牛，就是你必须有一个消费者必选选择你的理由，这就是必买理由。而让消费者了解你选择你的途径出了产品本身，通过促销等一系列手段外，品牌所要传达的思想，代表的个性，精神，都是和消费者产生共鸣的一条无形绳索。

比如奥利奥的广告，好朋友就要一起分享，这就是必买理由，因为一句强大的广告语产生的价值是非常巨大的，这就是强大词语的力量。

   强大词语中蕴含着定位，必买理由及强大形象，从一个定位推导出一些列的动作都是说明品牌是一个关系紧密不可拆分的一气呵成的过程。

   从而我们知道强大词语必能成就强大品牌，话语的力量更胜一筹。