品牌的战略节奏



品牌是体现差异化的根本途径。

品牌战略,包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。
根据定位,制订公司的战略节奏 战略是什么?战略是知道在什么时候做什么样的事,如何做事。领先半步, 而不必一味超前;适时、适当,而不一定要追求更好。

战略节奏简单来说就是每一步品牌该怎么走。一个产品产品生命周期(product life cycle)观念,简称PLC,是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样,要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
战略节奏理论,把产业发展纳入企业战略的视野,刻画了战略的时间属性,是战略理论在快速变化时代的发展。
品牌每一步都算数
战略对一个品牌来说至关重要,正确的战略节奏可以使品牌占据本产品品类而根据市场不断调整后新产品的开发替代,使品牌利于市场有利地位。而错乱甚至是低估了市场机会而做出的失误判断可能导致品牌万劫不复。
那么我们来看看怎么制定产品的战略节奏
总体战略规划其实就是回答三个问题:我是谁,往哪里走,需要什么。成为什么是战略定位,包括:外部环境、期望和目标、资源和能力;走什么路是路径选择,包括:业务选择、策略选择、措施选择;需要什么指资源筹陪,包括:组织设计、职能战略、战略计划等。

总体战略一般包括一下四部分:1、使命、愿景、价值观;2、战略定位;3、战略目标;4、发展路径与关键举措。

一般我们制定1-3年的战略就可以了,不需要太久,因为市场大环境及竞争环境都在发生转变。有时候干掉你的并不是你的同行,就像手机占据了拍照功能,使得很多大品牌相机失去市场。所以企业一定要居安思危,不断的发现市场变化,做出积极的对应。

先知词语战略其实就是用一词占据品类,用一词说明品牌定位,为您成就强大品牌。
 



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