怎么用词语说清产品是什么？

强大词语——词语就是行动。

孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧，不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。企业有价值的运营动作，更终都是往消费者心智里投射影响力，有效方法是洞察消费者心智中已有信息，把品牌与心智里已有信息进行嫁接，实现降低品牌被发现、被理解、被打动、被购买的成本，让品牌热销。借势于已有心智资源，也能让企业每一分的传播营销投入都形成品牌资产。

包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等，要选择消费者都有认知，耳熟能详，口口相传的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，它为消费者提供选择依据，是有力的竞争手段。强大词语本身已经在消费者的头脑里，能够提高品牌信息的传达速度，对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令，是古老的，原始的，大众集体潜意识的号令，号令能调动受众心智，降低品牌的传播营销成本，让品牌热销。

通过几个案例很容易词语首先从名字中来说明产品是什么。

“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。杭州方言中天猫的发音与Tmall相同：在杭州方言(及上海方言)中，天猫的发音与淘宝商城的域名;相同，这也许可以被理解为：因为马云的阿里巴巴集团的总部就发源于浙江杭州，用当地的方言发音对应的汉语谐音也是一个好方案。

上天猫就够了”宣传广告语，更是用一句话就说清楚了天猫产品的大而全，而够同购也是一语双关，有强烈的号召力，能迅速占领心智，购物就去天猫的这种消费占位。

百度外卖诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。饿了么并购后进行了重新更名，“星选外卖，用心选”是一句直达内心防线的强大口号，强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知国际创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。当我们提到“星选外卖”的时候，人们的内心都会有一种熟悉感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很好记，不会产生距离感，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。

所以以上两个案例我们可以看出，好的词语可以产生强大的指引力，快速帮消费者做选择，节省决策成本。

伟大的品牌从有个强大的词语开始，强大词语成就强大品牌。