聊聊关于品牌的认知

品牌无处不在，品牌在我们的生活中随处可见。我们穿的衣服，分好多种，休闲装，商务装，运动的时候您可以选择360，阿迪达斯，耐克，李宁等，男装您可以直接去海澜之家，因为在您的脑海中可能会想到男人的衣柜这句话，以上都是品牌名字，这就是强大词语，它就如行兵打仗中我方地方战旗其中的那个字。

强大词语就是行动，能迅速达到消费者心智，快速做出选择购买的理由。很多人印象中，品牌名字能注的的商标就是品牌，当然这仅仅在法律意义上是的，然而又不完全是，一个品牌应该代表了品牌精神、品牌个性、品牌购买理由、目标客户是谁。

能做到这一点的品牌如百年老企业得可口可乐，新一代的选择，广告语也是强大词语。不断和年轻时尚的明星等的合作代言就一直诉说品牌精神，传达品牌个性。

品牌名称很重要，它必须是一个名字而不是一个品类，先知服务的八斗鸡这个客户的时候，我们为其创意了才高八斗的故事，一个有故事的鸡，就和其他的鸡不同了。

品牌不仅是靠持续经营才形成的，品牌更是可以打造出来的。我们也看到很多从点滴做出来的品牌，如老干妈，陶必华的个人ip就是更好的品牌故事，代表了一种精神，产品的本质辣能满足消费者的胃，这也是产品核心卖点，因为原料经过选择，不是市面上普通的辣椒。我们也可以看到如西少爷，杨国福麻辣烫这样的品牌一夜间家喻户晓，少不了品牌的包装。不仅需要做好线下，线上的宣传造势，品牌传播也是起到了关键作用。

你需要找到属于自己的消费者，并与他们沟通。真功夫这个品牌更早是168甜品屋，后来168蒸品点，直到后来的真功夫的名称，抛去一切不需要的，找到营养还是蒸的好这个理念，舍弃不需要的炒菜，打造排骨饭，通过类似李小龙的有代表的一个形象，让人很容易联想到中国的功夫，是下足了功夫才蒸出来的饭。

好的logo也是从名字中来，比如先知词语战略，是九宫格阴阳图的结合，大家知道的周易文化是我们中国传统文化，古代行兵打仗均有运用。

做品牌名称不是做品类，这一点一定要牢记，因为大的品类大家都在做，而名称是可以长久流传下去的。

任何一个品牌都是有生命周期，这不是品牌自己说了算，看市场，在于顾客的认知和竞争大环境。

先知词语战略帮企业家做好生意，强大词语成就强大品牌。