全民健身口号下的体育产业发展

 全民健康是国家综合实力的重要体现，全民健身是实现全民健康的重要途径和手段，是全体人民增强体魄、幸福生活的基础保障。实施全民健身计划是国家的重要发展战略。全 民 健 身 计 划（2016—2020年）中给出了详细的指导方向。

其中全民健身目标中提到到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。有国家强有力的背景支持，各企业间都看重体育产业，这一朝阳行业。目前我们来分析下这个产业现状：

一、体育产业发展现状

2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元，占同期国内生产总值（82.71万亿元）的比重为0.94%。

从体育产业内部结构看，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值更大，分别为13509.2亿元和3264.6亿元，增长速度分别为12.9%和14.0%。体育服务业（除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）继续保持快速发展势头，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到39.2%和47.5%。

此外，我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大，增长速度达94.7%，反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。

二、看到体育商机的企业

其中很多国内巨头企业如万达王健林早已嗅到了中国体育产业这块沃土的生机，他曾经在“2015CCTV央视财经论坛暨中国上市公司峰会演讲时讲到万达投资体育产业的原因时，王健林认为，中国体育产业是有巨大发展空间的，这是一个前途非常看好的朝阳产业。和科技、制造、电子商务等行业相比，体育产业还有一个非常大的优势，就是赛事越老越值钱，品牌越久越值钱。凡是在国际上非常的体育赛事，无不是经营了几十年、甚至上百年，而且不管科技如何发达，都不会轻易消亡或变化。

2015年年初，万达出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒。瑞士盈方体育传媒集团总部位于瑞士祖格，是大体育市场营销公司和更大的体育媒体制作和转播公司。在短短两年时间里，万达集团先后收购了瑞士盈方、马德里竞技，并以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。

作为BAT之一的百度在体育方面与英国Perform Group洽谈合作，双方或将建立合资公司；一旦成行，这家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权跨国数字体育传媒集团，将会是百度布局体育产业上游的重要一环。

2016年2月，腾讯从新浪手中抢走NBA在中国的数字媒体版权，接下来的5个赛季，中国的互联网NBA视频直播，将不再是三分天下，而是腾讯一统江湖。腾讯购买NBA版权的年价，接近新浪前五年版权成本总和的两倍。之所以付出这么高的成本，一方面有NBA整体行情看涨的大环境——快船队20亿美元转手，是市场估值的两倍多，而美国的新电视转播协议，年单价将是目前价格的三倍，另一方面腾讯从NBA拿到了几乎可以拿到的一切新媒体资源。

综上说述，先知词语战略认为未来体育产业将出现如今天的BAT的局面，势必每家企业都要找到独特的体育产业战略布局，无论通过并购，上市还是创新，更终得用户者得天下。词语战略中的口号尤为重要，布局体育产业中，公司名字及体育相关衍生产品的命名，吉祥物的设计有为关键点。