品牌定位的理念与原则

　　品牌存在的目的是为了满足消费者的欲望，以此来为消费者构建一个愉快的消费体验。对于企业发展来说，一个拥有自己品牌理念和原则的公司更具有发展的前景。

　　品牌定位理念概述

　　品牌理念包括企业使命、经营思想、行为准则三个方面，对企业的发展具有导向功能。

　　品牌理念是指导品牌推广，品牌营运的指导思想，专指一个品牌由文化转化为行为的行动指南。。

　　品牌定位理念的构成

　　1.企业使命：企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念更基本的出发点，也是企业行动的原动力。

　　2.经营思想：经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

　　3.行为准则：行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

　　品牌定位原则

　　1.执行品牌识别

　　当一个品牌定位清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。品牌识别的价值主张，其功能主要是经过整合作为品牌定位之用，但在大部分情况下，前者(品牌定位)的内涵明显大于后者(品牌识别)。

　　2.切中目标消费者

　　品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

　　3.积极传播品牌形象

　　品牌定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁，也可以看作是调整品牌识别与品牌形象之间关系的工具，它主要通过定位、传播、强化、扩展、修正形象等途径加以实现。

　　4.创造品牌的差异化优势

　　竞争对手是影响企业品牌定位的重要因素，可以说，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值，所以品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言，就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标，主要方法是发掘和替换。