企业打造品牌文化重要性

       经济发展到今天，品牌对经济与社会的巨大推动力是有目共睹的，当今龙头公认强势品牌能够创造巨大价值。文化作为重要的品牌策略对企业自身发展效应都是举足轻重的。品牌文化是充满活力的理论，在对龙头品牌价值调查中，麦当劳：299.3亿美元，可口可乐：479.7亿元。这些品牌价值缘何如此之高？这不能不让人深思。“一切都是品牌的缘故” ———一位主管这样说。这就是品牌的魔力，它让这两个品牌创造了让人咂舌的价值。所以，企业尽心尽力打造文化品牌，这是对品牌效应的肯定，值得期待。

    可以说，任何企业品牌都有其相应的文化内涵，只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不相同罢了。任何一个品牌，只要它能生存，就一定有某种特定文化元素作为支撑。这种“元素”往往是隐性的，需要下工夫深入挖掘和提炼，才能更终形成品牌的文化根基，也就是她的核心价值。先知中国认为，所谓“品牌核心价值”，说到底就是一个品牌区别于另一品牌的独特文化精神理念。我们知道品牌在本质上体现的是一种“产品———消费者”关系,文化提供产品以符号形式存在,但是它在营销过程中体现的还是一种需求对应模式。消费者分析的关键是要积极主动的调查和研究不同年龄、性别、等消费人群在不同阶段的特定需求和审美偏好,这样才能真正有针对性的开展“以销定产”。

那么，究竟什么样的才称得上是真正的“品牌文化”呢？首先，企业应当是一个文化的产业链，是一个全方位展示企业、产品和经营战略的系统工程；如果从概念内涵上界定，品牌应该既包含悠久的历史渊源，拥有鲜明的情感与时代文化特征；也要品牌名称充满文化韵致；既要企业文化底蕴丰厚，又要品牌文化形象丰满；既有独特的消费文化导向，又有稳定的消费群体；更重要的，品牌文化必须拥有独树一帜的核心理念及其人文精神，拥有一整套科学有效的市场文化经营战略，并在企业发展中对当代社会政治、经济和文化生活产生某种影响或推动作用。

品牌文化的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，品牌才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到： １．进行准确地市场定位，对目标市场不了解，品牌文化策略就是 “无的放矢”。２．努力满足消费者的需要，消费者的需要是企业一切活动包括品牌文化的出发点和归宿，ＩＢＭ成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业文化理念。 ３．尽量尊重消费者的习俗，习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌文化的障碍也是其机会。 ４．正确引导消费者的观念，以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，先知中国认为，品牌不是企业独有的，品牌是透过消费者而定义的。只有赢得消费者的忠诚度，品牌才获得了真正的生命。对于品牌文化而言更是如此。文化品牌不是打造者手中的武器，它是属于人民的财产。只有赢得民众的真心，品牌文化才能获得生命力。

综述所诉，品牌的基础是品质，品牌的本质是信任，品牌的目标是营销。如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力。竞争并不是成功的关键，竞争只是更基本的生存要求的一部分，成功需要超越竞争的品牌价值，实现价值垄断。 品牌文化打造已经不能继续在竞争这个层面拼死拼活了，都是中华瑰宝，我们自相残杀有意义吗？应该联手向前，以中华民族的瑰宝姿态走向龙头，去赢得市场与口碑。鲁迅先生说，“现在的文学也一样，有地方色彩的，倒容易成为龙头的，即为别国所注意。打出龙头上去，即于中国之活动有利。”品牌文化的建设应该努力创造一种激励文化，消除否定文化；培养民众的价值感、目标感；共同创造一种快乐文化，让这个品牌成为大家发自内心热爱的，乐意去传播的品牌。如此，企业品牌文化方能彰显迷人魅力。备注说明：本文属先知中国原创文章，文章源自www.xianzhi.net,如转载请注明出处，违者必究。