冷饮包装设计与定位三部曲

　　冷饮产品众多，国内外品牌百花齐放。但对企业来说，冷饮产品说到底还是销售给消费者的，谁家的产品能够完成心智抢占与预售，谁就能在冷饮市场抢占领军位置，为未来5-10年的发展做好铺垫！包装作为企业产品与消费者沟通的桥梁，你认为冷饮包装设计如何做才能满足消费者追新奇、追创意的需求呢？

　　冷饮包装设计现状和市场分析

　　目前，我国饮料包装按使用材料分，主要有聚酯瓶(PET)、金属易拉罐、纸塑复合材料包装、玻璃瓶等包装形式，成为我国目前饮料包装市场上的“四大家族” 各种包装形式所占比例大约是，玻璃瓶约占30%，聚酯瓶占30%，两片铝质易拉是一地和罐近20%，三片易拉罐、纸塑复合材料都占10%左右。

　　在未来很长一段时间内，国内饮料市场的发展前景仍然看好。随着收入水平的提高，不断增加冷饮的生产和消费是可能的。消费者对天然低糖健康冷饮的需求推动了新品种的兴起。随着增长点的转移，碳酸饮料的传统主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料将受到更多消费者的青睐。饮料市场的发展带动了冷饮包装市场的快速发展，给行业带来了机遇和挑战。

　　冷饮包装设计定位三部曲

　　首先，它能够传输冷饮公司和品牌重要的信息。包装设计的工作原理是以更抽象的方式向消费者传达产品的含义以及公司的记忆或品牌。包装设计工作不是简单的符号图像，例如颜色，图案或文字，但基于特定文化遗产的文化信息的传输的组合。只有这样，冷饮企业或品牌形象才能在消费者心中形成。

　　其次，在理解产品包装背后的文化含义的基础上，理解产品的主动接受和主动购买行为。以上是冷饮包装设计的推广效果，但这种推广不是商业运营中的推广类型。这种类型的推广是一种静态形式，根植于品牌效应，可以和经济学中的理论原理联系起来。其实包装设计的本质是推广冷饮企业和品牌产品，也是企业文化和品牌传播的平台。

　　第三，实现附加值。消费者在购买产品时，从心理上讲，主要是想通过商品获得精神价值。产品的推广和销售是一个关键点，这就是冷饮产品的外包装设计。消费者通过购买商品来实现自我欣赏是一种关键的文化价值。简而言之，消费者想要购买某种产品的主要原因是通过商品在社会中发挥自己的作用，以及他们的评论和审美。

　　冷饮包装借助图案进行设计的重点

　　一图案反应形象特征

　　芬达是果味饮料系列，每个有作为图形的芬达口味，使得在货架上的选择毫不费力。本来喝即是消费品，消费者在很短的时间解渴，或冷静，或消费，对装饰设计的响应特征的形象，改善了包装设计鉴定。 

　　二装饰图案反应个性特征

　　现代社会是社会人格的追求在冷饮包装设计，并没有如可口可乐公司的包装，设计流程中使用异常，是一种线性运动，促进了激情和活力的年轻的字母组合的感觉。这造成了消费者认知的公式。因此，直线运动的组合构成了可口可乐的个性。冷饮包装设计可多多借鉴。