化妆品外包装设计整体思路与注意内容

　　化妆品外包装顾名思义就是为保护化妆品产品设计的，对于有品牌营销概念的企业一号位来讲，优秀的化妆品外包装设计更是传递商品品牌信息的资源媒介，对于化妆品能够在消费者心智上留下良好的品牌形象，能否刺激消费者购买意义重大。那化妆品外包装设计如何做呢？

　　化妆品外包装设计整体思路

　　首先，从消费者心理需求做好化妆品外包装设计的定位。新时代，不管是女性还是男性，对于美的追求没有谁更胜一筹，如，李佳琦，产品作为化妆品之间竞争的根本，好质量是彩头，产品自身美却是消费者不能拒绝的必买理由。对于女性消费者来讲，化妆品在外包装设计上需从顾客虚荣的心理出发设计包装，以体现化妆品档次。

　　其次，化妆品包装设计要有主题性。化妆品的消费者大多都是女性，要建立不同的品牌形象来获得不同女性的青睐。化妆品有什么功效、针对哪个年龄段使用、产品的档次等在外包装设计上要突显出来。化妆品外包装要具有品牌感，产品包装不仅代表产品本身，同时也代表企业的形象。化妆品外包装设计信息需清晰体现在包装上，化妆品的主要卖点就是它的功效，以满足不同的功效针对不同的消费群体。

　　第三，根据化妆品质地选择不同的包装材料。化妆品有粉状的、液态的、膏状的，大多化妆品都含有化学成分，那就需要根据不同的质地采用不同的包装材质，还要达到在运输中保护产品的作用。“绿色环保”作为这些年包装设计追求的新趋势，就需要考虑采用的材质是否会对生态环境造成影响，所以，化妆品外包装设计在前期需要进行更为详细的调研和试验工作。

　　先知战略营销公司认为，包装设计一定要具有目的性，对其进行包装设计的定位。但凡具有战略眼光的公司，没有定位那就没有目的性、针对性，也就没有受众目标，化妆品自然也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义！

　　化妆品外包装设计需满足的三大需求

　　(一)花盒

　　①花盒应与中盒包装配套严紧。

　　②花盒应洁净、端正、平整，无皱折、缺边、缺角现象。

　　③花盒的粘合部位粘合牢固，无粘贴痕迹、开裂及相互粘连现象，色泽均匀，与标准样品一致。

　　④产品无错装、漏装、倒装现象。盒盖盖好。

　　⑤产品的花盒(含产品包装)应注明产品的商标、品名、厂名、厂址、生产曰期(保质期)、容量或质量、许可证号，必要时须有使用说明。

　　(二)中盒

　　①中盒应洁净、端正、平整。

　　②产品无错装、漏装、倒装现象。

　　③盒头(贴)应端正、清楚、完整，并有品名、数量、厂名等标志。

　　(三)大箱

　　①大箱应洁净、端正、平滑，封箱牢固。

　　②产品无错装、漏装、倒装现象。

　　③大箱外的标志应清楚、完整，位置适中，并有品名、厂名、厂址、许可证号、规格、数量、毛重、体积、出厂日期、注意事项等标志。

　　化妆品外包装设计需要注意什么

　　一是化妆品外包装设计需注意体现出年龄效果

　　不同年龄段的消费者需要选择的化妆品功效不同，20多岁补水，30多岁抗老，40多岁紧致，又或者说对于想要美白的消费者来讲，如若能够在某一化妆品外包装上能够一眼望去就能明确化妆品的主要功效，这也是我国化妆品在外包装设计上存在的普遍缺乏的问题。化妆品企业在品牌运营的过程中，一定要避免出现做的越多就越好的想法！

　　二化妆品外包装设计体现商品的真实性

　　我们说包装是商品无声的推销员，是企业长期的免费广告牌，作为企业的宣传媒介资源，千万不要为了一时的生存而欺骗消费者，就算能短期获利，但要想长时间发展肯定会因为“夸大”的宣传让消费者产生厌恶的感受，从此放弃该品牌的化妆品，转向其他化妆品品牌。

　　三化妆品外包装设计不能为了创新而创新

　　我们都知道，包装设计是通过视觉刺激，在消费者心智上抢占优势位置的方式。但面对国内外市场上大量的化妆品包装，似乎“创新”成为了化妆品外包装在激烈市场竞争上脱颖而出的有效方式，但值得注意的是，如若只是一味的为了创新而创新，没有任何的定位理论根据，那这样的包装设计是不会得到消费者认可和喜爱的。