杂粮包装提升品牌竞争力的设计解读

　　近些年养生潮的兴起，让营养价值的杂粮受到大众消费者的喜爱。在这么多的杂粮产品中，靠包装卖货的杂粮品牌在消费者的心目中留下了深刻的印象。那在消费者时代，杂粮包装设计如何做才能加强民族文化的影响，增加销售渠道和与国外杂粮品牌的竞争力？

　　杂粮包装发展与设计要求

　　粗粮实施包装设计不仅是现代运输过程中必备环节，同时也是促进商品销售的表现形式。然而，现代杂粮包装设计在材料运用、颜色和图案中存在很多问题需改进。国内杂粮市场，无论从种类和品质上都不输于国外产品，但是销售档次却很低而且难以打入高端消费市场，很多企业意识到也许是包装设计上存在的差距。起初，人们用陶罐、青铜器等等承装东西，随着发展包装也以麻袋、布袋为主，后来出现塑料制品，长时间的塑料包装致使我国环境污染极为严重。先知词语战略认为提升杂粮高端化，提高价值品质，包装是重要途径。杂粮企业或品牌为了迎合新一代消费者的喜爱，在杂粮类包装设计时要针对目前年轻人比较喜欢的外形来进行设计，以满足社会的需求。另外，杂粮包装设计应与内装产品相适应，做到商标醒目、文字简明、图案色彩鲜明富有视觉冲击力，并能迎合所定位的消费人群的喜好。更加需要注意的是，出口杂粮应注意消费国家的民族习惯和避免消费群体的禁忌。

　　杂粮包装设计技巧

　　1.明确产品品牌定位

　　在设计杂粮包装前，一要弄清楚杂粮面向的消费群体，目标市场，包装设计预算。二要明确消费者喜爱的杂粮包装风格，如果喜欢花哨的包装，可以选择比较鲜艳的颜色，反之则可以选择清新淡雅的颜色。总之，所有的杂粮包装设计都需根据消费者的需求设计，只有这样才能达到好的效果。

　　2.保护性要达标

　　在杂粮包装设计上应根据产品所需的保护性要求、预期包装成本、包装量等，对其进行合理的结构设计，尽可能做到结构合理，物美价廉，符合时代潮流，避免包装过度和包装欺诈。

　　3.加入传统元素

　　杂粮包装设计通过添加传统元素使其具有民族特色和表现力，并通过加入传统的中国书画，以彰显豪爽自然质朴的品位，让杂粮品牌包装既简约又有文化内涵。

　　杂粮包装设计的注意事项

　　杂粮是南方饮食中极为常见的一种食物。杂粮中含碳水化合物75%左右，蛋白质7%-8%，脂肪1.3%-1.8%，并含有丰富的B族维生素等。因此，杂粮有较高的营养价值。所以做好杂粮包装设计十分重要。国内杂粮生产商很多，但不同的厂商其杂粮包装设计也是各不相同。所以，杂粮包装在设计前需做好包装设计工作，通过市场调研，进一步收集一些与杂粮有关的信息，充分了解杂粮和杂粮购买者的特点，使我们在设计的时候能够更好地根据这些调查结果，做好准备工作，然后在设计的时候，根据这些情况进行更好的设计，避免了杂粮包装设计的工期和浪费。