我国日化企业在包装设计上存在的问题及解决策略



   日化包含的产品众多,为了吸引更多的消费者,对于日化产品来说,广告的宣传作用越来越大。包装作为企业免费的“广告牌”,日化产品要想在竞争激烈的快消品中脱颖而出做好包装设计具有巨大的经济价值。那日化包装设计需满足哪些要求、解决哪些问题,企业才能体会到包装设计带来的价值呢?

  日化包装设计要求

  1.绿色包装

  目前,国内因日化产品的包装造成的废弃物数量已超过百万吨的增长,这样的日化包装不仅对于材料本身是一种浪费,同时在环境污染方面也造成了更为深远的影响。日化企业为担负起企业的社会责任,从绿色、环保的角度出发,选择更加低能耗材料才能促进行业健康的发展。

  2.透明化包装

  包装透明化是日化产品的突出特点,无论是清洁用品还是个人护理品的包装都向着透明化发展,透明的PET塑料容器如今已成为日化厂家争相使用的包装容器。

  3.软管包装

  无论是对供应商,品牌商还是消费者来说,软管包装无疑是更便捷、环保和节约成本的,因此成为洗护用品市场的不二选择。

  我国日化企业在产品包装设计上存在的问题

  1.包装类同,缺乏张力

  在竞争如此激烈的日化行业里,要靠出彩的包装来取得销售优势,确实相当困难。纵览目前国内日化产品,模仿的现象很严重,很少在包装设计上有大的突破。色彩作为包装的一个重要元素,强调的是对消费者的视觉冲击,从而引起注意和留下印象,而从色彩基本元素看,大多数日化产品已经是一个败笔,过于追求万紫千红的绚丽,而忽略了对品牌很重要的视觉营销。

  2.设计,有迹可寻

  所谓,就是把同一品牌的化妆品,通过定位的不同,对产品进行纵向延伸,在包装标识上以分成几个档次,按照消费者的心理接受情况,一般来说,都是分成一到五颗星,一颗星的定位为低端产品,五颗星的定位为高档产品。

  纵观整个日化行业的产品,目前还没有厂家在包装设计上采用五星分级包装,如果能开创先河,不失为一种差异化的策略。在日化产品中,分包装还没出现,但在其他行业中,已陆续有这方面的迹象,并取得相当的效果,很是值得借鉴。

  3. 分级包装,优势明显

  现在很多化妆品厂家,为了增加利润,抢占市场,不得不开发高中低档的产品来满足不同消费者的需求。为了把产品分类明确、定位清晰,传统的做法是一个档次细分出一个品牌,以不同品牌面对不同人群,构建多品牌战略规划。产品采用分包装,避开了分品牌战略,不但在货架上让消费者耳目一新,也能提高品牌的记忆力和暴光率。

  日化包装设计的价值是什么

  近些年,随着以消费者为导向的整合营销时代的到来,产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今,它已经成为影响消费决策不可或缺的一部分。因此,通过简洁和引人入胜的包装设计,走在设计潮流的前列,建立差异化的形象,已经成为产品终端制胜的关键。

我国日化企业在包装设计上存在的问题及解决策略


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