葡萄酒包装设计与策略的原则与注意事项

 　　葡萄酒包装是产品销售和塑造品牌的关键。在葡萄酒市场上，以环保、折叠的葡萄酒包装是常见的包装类型，我国本土葡萄酒产品要想在葡萄酒目标市场上突显，做好包装设计是葡萄酒品牌在消费者心智上建立明显区隔的核心，那你认为什么样的葡萄酒包装设计是一个好的包装呢?

　　葡萄酒企业做好包装设计与策略的原则

　　包装设计需通过了解客户的需求，满足客户的需求，获得利润的一个过程。所以，葡萄酒包装设计首先要了解市场上葡萄酒的种类价位、消费人群、经销渠道、消费习惯、葡萄酒包装设计案例等;葡萄酒创意包装设计需根据公司主推产品的市场定位，出台一套合适的市场销售方案，在针对葡萄酒找到市场的切入点，即市场的机会点在哪里，避免进入雷区，少走弯路。接下来选择合适的经销商，来增加葡萄酒产品的销售渠道。

　　再有，葡萄酒创意包装设计策略更应该出奇制胜，或者说：不按常理出牌。为做好葡萄酒产品销售和塑造品牌，一需建立销售团队，销售团队必须有优秀的核心人物带领团队，成员之间强调个人成绩更应该强调团队协作。二需扩大品牌影响，通过媒介投放广告，组织活动，网络推广，软文博客推广等，让品牌深入人心。

　　我国葡萄酒包装设计存在的三大缺点

　　1.以模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色

　　现在国内葡萄酒包装较少，且具有中国本土文化特色，大多还只停留在对西式包装风格的跟随模仿上。这在一定程度上是因为消费者心目“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且认可这种包装，让我国葡萄酒包装大多呈现以西式风格为主，缺乏我国本土的特色。

　　2.成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新

　　包装是在消费者心目中形成品牌认知的“广告牌”，某种包装形式在消费者心中产生固有概念后，企业可能由此获得忠诚消费，故许多成熟品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。但是，“喜新厌旧”是消费者的秉性，一成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费眼球，不能满足其多变的需求。因此，对成熟品牌产品的包装只要保留其被广泛认可的精华部分，并在此基础上进行市场与市场发展潮流相融合的改进即可。

　　3.包装设计与产品诉求统一性不足，欠缺对不同层次产品的系统表达

　　产品属性与诉求需要包装设计来准确传递给消费者。包装应围绕产品说话，针对目标消费者群的消费喜好特点，围绕着产品的既定诉求点来发展创意及构思版面。否则，就会导致消费意识的混乱。产品层次表达是包装需要传递给消费者的又一个信息。对某一个品牌来说，包装首先要为其树立整体的品牌形象，然后就要在此基础上通过细致的变化来体现该品牌不同层次产品的突出特点。

　　葡萄酒包装设计注意事项

　　1.每一款畅销产品都是经过精心策划设计的，而这里面产品定位也是一个很重要的因素，葡萄酒包装形象也要围绕着产品定位去设计。

　　2.葡萄酒产品想要创新，做好包装设计是一个不错的选择，但企业需要围绕消费人群去创新，葡萄酒企业只有在满足新的消费人群的喜好前提下才能让消费者下单购买，并且还需重点考虑当下全新的消费场景下的葡萄酒产品设计。

　　3.每一款葡萄酒产品的包装是需要进行设计策划的，葡萄酒的包装设计和推广创意是产品的两个不同面，需在推广中为产品注入话题讨论的因子，这样才可以让产品更加具有市场存在感。