螺蛳粉包装袋品牌化的设计分析

 　　螺蛳粉是近一两年兴起的与方便面形成直接竞争的速食产品，作为柳州当地的特色小吃，很多消费者都是通过互联网和包装袋对产品产生进一步了解的。为了形成自身品牌，螺蛳粉包装袋设计如何做才能在消费者心智上产生占据独特的位置呢?

　　螺蛳粉包装袋形成品牌的设计核心

　　螺蛳粉及其包装是一个有趣和创新的设计，其要成为这一类的领军品牌，必须要有一定的个性。在螺蛳粉包装袋设计之初，企业或包装设计公司需对潜在消费人群进行细分，研究他们的生活习惯、消费水平。相比70后的消费者，90、00后是螺蛳粉研究的目标市场与人群，因为他们比老一辈人更喜欢特色小吃。

　　食物是他们社会生活的重要组成部分。90、00后的销售渠道比其他几代人多，往往以“即时消费”来赢得眼球。他们更擅长使用智能手机在线研究和购买产品，在线购买是他们的主要渠道，因此，螺蛳粉是否具有一款吸引研究的包装对于产品的销售和品牌的综合评价影响极大。

　　此外，优秀的包装设计将提醒购买者查看每种产品上出现的标签和信息。为了避免自家螺蛳粉在同类竞争产品或绝大多数产品中，产品信息不受关注，这一系列包装好的健康信息将使消费者了解标签的重要性，从而做出明智的选择。这些信息可以帮助消费者选择适合个人需求的食物。再通过螺蛳粉包装袋背面包装的设计差异，吸引买家的注意力，以成功提升产品的销量。

　　螺蛳粉包装袋设计要求

　　一要新颖。在现代包装袋设计，大多数包装袋都是三面或四面的，因为这种设计简单大气，方便消费者携带。当然，除了这两种常见的包袋设计，螺蛳粉包装袋设计也可采取侧封包装、中封包装、自立式包袋包装、拉链式包袋等比较流行的包装袋。企业采用哪种包装设计方案就取决于产品的特点和产品制造商的要求。

　　二要颜色和图案突出价值。包装袋的颜色和图案搭配是影响人们购物的重要因素。一般来说，人类是一种视觉动物，他们喜欢鲜艳、丰富的颜色。因此，在设计螺蛳粉包装袋的颜色和图案时，必须在视觉冲击上，保证颜色和图案的和谐与美感，同时体现产品的特点和包装袋本身的价值。

　　三要印刷水平高。印刷技术是产品包装袋设计过程中的重要环节，不同的印刷方案、印刷方法和印刷耗材会使产品包装袋具有不同的印刷效果和使用效果。一个好的螺蛳粉包装袋的印刷效果注定是设计且印刷精美，坚固耐用的。

　　螺蛳粉包装袋设计作用

　　一是有利于螺蛳粉品牌的营销和推广

　　企业愿意花大代价在外包装袋上宣传自己的文化和形象，是希望给顾客留下好印象。一旦客户对某个螺蛳粉品牌有了良好的印象，当他们下次有需求购买同类型产品时，该螺蛳粉品牌会成为他们优先选择的品牌。这样，螺蛳粉产品可以无形中销售得更好，这样就避免了螺蛳粉产品的营销和推广成本，让企业实现。

　　二是有利于宣传企业形象更方便、更有效。因为企业的产品可能会被很多客户购买，顾客购买产品后，这种外包装可以被顾客反复使用，所以在使用过程中，顾客会得到免费的广告。如果有很多顾客来购买这个产品，那么企业的广告费用就可以节省很多，如若螺蛳粉包装袋能够被购买实现二次使用，那自然就在亲朋好友中增加了品牌的曝光率，增加了螺蛳粉在购买者心目中的品牌印象和位置。