高端水产品是水重要还是包装重要？

 　　水是生命源泉，所谓高端水自然就是好水，资源珍贵的水。它在水的品质上相比于一般的水产品更加的有品质，包装作为产品品质的显现，什么样的包赚才能将水产品打造成高端水品牌呢?那对于消费者来说购买高端水时，是水重要还是包装重要呢?

　　打造高端水，包装设计如何抢占新市场

　　在中国，高端水成为了一个人人都想抢的新市场。2014年，瓶装水行业销售收入达1131.55亿元，同比增长11.6%，相较2013年23.2%的增速，下滑了一倍多，然而高端水的销售却增长了近50%。

　　在中国水资源市场，高端水不仅在高端会议上越来越受欢迎，在高端餐厅甚至零售渠道也越来越受欢迎。随着市场的快速增长，竞争对手越来越多。农夫泉、依云和巴黎水正在争夺中国高端水市场。根据目前的定价和玻璃瓶身，竞争对手还包括雀巢的圣佩罗、普纳。这类水在餐厅渠道的价格是每瓶40多元。在这个市场上，每家每户都有漂亮的瓶子和优质的水。如果水企业想把自己的水产品打造成高端品牌形象，从包装设计入手其实是一个很好的入口。农夫山泉高端水包装设计分析

　　2015年初农夫山泉针对国内高端水市场的空白，推出了长白山莫涯泉低钠泉水为原料的国内款高端矿泉水，主要售卖渠道为高端酒店、餐厅、高端超市等，该款高端水上市后引起轰动效应，在国内高端矿泉水市场具有重要的战略意义。

　　该矿泉水共分两个系列，浅绿色透明玻璃瓶含气矿泉水和无色透明玻璃瓶不含气矿泉水，并在中国农历新年推出了只送不卖的生肖纪年瓶，其包装设计邀请了英、意、俄三国五个创意团队，历时三年共计五十八稿才更终确定由来自英国的创意设计团队Horse拔得头筹。

　　该系列矿泉水包装设计以长白山代表性动植物为插画主体，其中插画内容包含：东北虎、中华秋沙鸭、马鹿、鹗、红松、雪花、山楂海棠、蕨类。

　　春节纪念装则是结合农历生肖动物图案为主，以丝网印刷的形式再结合形如水滴般晶莹剔透而充满时尚感的玻璃瓶，呈现了农夫山泉的品牌核心概念-自然，同时又凸显了产品的原产地信息。先知小编认为，从高端水包装设计的角度来看，农夫山泉高端水货继承了其注重包装设计的优秀基因，完全不愧为国内品牌的称号。这种高端水的包装设计完全超越了国内所有同行现有的包装设计，也缩小了国内外矿泉水行业包装设计的差距。

　　高端水包装设计的必要性，进一步看清是水重要还是包装重要

　　从水和饮料的包装设计来看，起初的需求是建立在解渴和安全两个方面，但随着生活质量的不断提高，逐渐有越来越多的人开始追求外观、价格、营养等诸多因素。因此，高端水成为近年来流行的概念。高端水有三个重要属性：的天然水、天然均衡的矿质元素含量，能体现深厚的自然或文化内涵。

　　很多矿泉水的包装会给人简单清爽的感觉，而很多会用蓝色的阴影来塑造纯水的感觉。另外，整体外观会采用一些流线型，表现出简单、简约的动感。同时，标签的外形将以自主品牌的传统色彩为特点，凸显自主品牌的。在设计方面，品牌赋予水包装气势，让人从直觉感受到水的独特味道，体现了品牌本身的特点。

　　先知建议，高端水包装设计可以用一系列抽象的视觉色彩来做，这样既简单又时尚。在竞争激烈的高端水品牌市场，除了价格，商家更关注的还是包装设计。只有好的包装才能给产品增添新鲜感!