品牌包装设计理念与原则

　　包装作为品牌视觉形象设计的一部分，它直接影响到消费者的购买欲望。先知词语战略认为，一个好的品牌包装设计应同时具备品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能，以体现其商品价值和使用价值。

　　品牌包装设计四大理念

　　1.安全理念

　　确保商品和消费者的安全是包装设计基本的出发点。在品牌包装设计中，需根据商品的属性考虑储存、运输、展览、销售、携带和使用的安全保护措施，且不同商品可能需要不同的包装材料。

　　2.推广理念

　　促进商品销售是品牌包装设计中重要的功能概念之一，过去人们在购买商品时主要依靠推销员的促销和介绍，但现在超市已成为人们购买商品的普遍方式，商品包装在消费者购物过程中自然充当无声的广告或无声的推销员，如果品牌包装设计能吸引大多数消费者的注意力，充分激发他们的购买欲望，那么包装设计就真正体现了促销的概念。

　　3.生产理念

　　在保证品牌包装设计美观的同时，要考虑设计能否实现准确、快速、批量生产，是否有利于工人快速准确的加工、成型、装货和封口；在商品包装设计中，要根据商品的属性、使用价值和消费群体选择合适的包装材料，力求形式和内容的统一，充分考虑节约生产和加工时间，加快商品流通。

　　4.创意理念

　　品牌包装的创新设计理念既能有效地带动消费，又能展示制造商的信息，提高制造商的影响力。因此，必须强化品牌包装设计的创新理念，充分发挥包装的功能。新颖包装也可以塑造商品和企业形象。

　　品牌包装设计五大原则

　　1.里外一致

　　品牌包装设计是向消费者展示产品信息，因此在品牌包装设计中要达到相同的形式和内容，尽量减少偏差，容易得到消费者的信任。

　　2.注重品牌

　　产品包装的基调离不开品牌，否则会影响品牌的一致性。在品牌包装设计中，应以品牌风格为基础，如色彩、字体选择等，品牌标识也应放在明显的位置，以达到良好的品牌广告效果。

　　3.信息详实

　　有些产品包装消费者看不见内部，这取决于包装传达的具体信息，所以应该有详细的产品信息对品牌产品进行包装，人们想要以文字的形式了解产品本身的信息，同时，产品的使用也是通过简单的图形和文字向消费者表示的，这些都是增强消费者安全感的好方法。

　　4.遵守国家对品牌包装的规定

　　品牌包装设计应当遵守国家产品包装的规定，包括品牌名称、标志、产品组成、产品使用说明、制造商、生产日期、保质期等。

　　5.物美价廉

　　品牌包装设计是用来保护产品或使产品外观美观的，而品牌包装设计也需要考虑经济设计原则，这更有利于品牌包装设计原则的实施。