2021年化妆品品牌要想成功的包装设计研究

　　据调查，时尚简约、高颜值，是消费者购买化妆品时的视觉需求，面对即将到来的2021年，化妆品企业要想成功打造品牌，做好化妆品品牌包装设计是势在必得的。为了能够在众多化妆品产品中突显与众不同，本文我们就针对2021年化妆品品牌要想成功的包装设计好好研究如下：

　　化妆品品牌包装设计流程

　　1.化妆品品牌的包装标签设计

　　它是指附着或系挂在化妆品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在化妆品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装化妆品，同时也可以起到促销作用。

　　2.化妆品品牌的包装标志设计

　　化妆品品牌包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。

　　3.化妆品品牌的包装设计构思

　　化妆品包装设计构思是设计的灵魂。任何精彩的设计都来自巧妙的构思，构思是设计的灵魂，手法是构思的体现，在实际的商品包装设计中，巧妙的构思已经融入到包装的表现手法中。

　　化妆品品牌包装设计风格有哪些

　　包装无言却能表达出品牌的格调，化妆品企业若是能用恰到好处的包装，来诉说品牌的故事，自然就能吸引众多的消费者。先知词语战略认为在做化妆品品牌包装设计时首先要突出表现商品的品牌，要在包装上以统一形象传达给消费者，让消费者在不知不觉中自然地接受和认可品牌，这对化妆品的销售起着至关重要的作用。像通过色彩、造型、抽象图形、包装材料、文字等等手段去体现商品的定位和独特之处。那现在市场上，大卖的化妆品品牌包装设计风格有哪些？

　　1.怀旧风格

　　对爱美的女性来讲，认真护肤是对自己负责任的表现。所以，护肤品的包装设计也要具备专业性和符合一定人群的审美，怀旧风格的包装是非常需要设计师花费时间和精力的，需要融入一些复古的元素进去，比如彩色条纹、复古插图等等。

　　2.时尚简约风格

　　对于化妆品来说，包装主题风格的选择应该与内部产品的特点相一致，与品牌名称相呼应，这样也可以体现出另一种美感。如，无印良品采用透明白色瓶，瓶身也没有过多复杂的花饰图案，瓶子采用塑料制成，既环保，也不失质感，反而让人觉得更加专业和安全，与产品无添加、无刺激、温和的特点相呼应。

　　3.插画风格

　　这类风格就可以不需要考虑太多的因素，只需与主题保持一致即可，可以选择一些颜色特别的插画或者图案，给人带来一种色彩上的视觉冲击，除了吸引消费者目光以外，也可以给使用者平淡的生活增添一份乐趣。如SK-Ⅱ神仙水×迪士尼联名，为迎接鼠年而和迪士尼进行的联名，包装采用中国红配色，封面的米奇经过拟人化设计，护肤的动作惟妙惟肖，包装在简洁的基础上多了一份趣味与活力。

　　4.纯文字风格

　　化妆品包装上的文字是为了介绍产品信息。我们发现，但凡成功的化妆品品牌在包装设计上文字介绍都是秉持简要、明了、易懂的原则，让消费者一眼就能看到产品的配方、功效，缩短了消费者的购买时间，在消费者的心智上留下了深刻的印象。

　　化妆品品牌包装设计注意事项

　　先知小编认为做好化妆品品牌包装设计需加强对同类产品包装的了解，及时掌握同类竞争产品的商业信息，这是做化妆品品牌包装设计前调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。另外，市场调研的方式是多种多样的，如直接调研、间接调研。调研方式应根据不同产品的特点来收集资料。若产品有明显的地域消费差异性，就需在不同地域展开调查。但需要注意的是，调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。