高档白酒包装设计如何实现“大而强”的品牌愿景



  白酒包装设计的初衷是为了保护产品、方便运输,但随着茅台、剑南春,这些行业领军品牌通过砸广告、做战略来提升品牌价值后,很多中小白酒企业为了迎头赶上,于是在白酒包装设计上下功夫,那一个定位于高档的白酒包装设计如何做才能实现“大而强”的品牌愿景呢?

  高档白酒包装设计实现“大而强”三要素

  1.挖掘白酒产品文化,提炼品牌核心竞争力

  我国的酒文化历史悠久,中年消费人群对于白酒的需求颇高,如若高档白酒在包装设计时能够挖掘企业产品或品牌蕴含的内涵和文化,通过提炼加入到高档白酒包装设计中就能够实现差异化,成为白酒产品的核心竞争力,为高档白酒抢占市场和消费者心智提供支持。

  2.合理搭配颜色,符合白酒品牌整体调性

  当包装设计公司把高档白酒的文化提炼、加工后,白酒包装就会有一个大致的方向,如,白酒包装设计时应采用哪种颜色为主色,哪些颜色为辅助?他们的对比度,色泽度等应该怎么选择,这都是高档白酒包装设计要考虑的问题。先知词语战略提醒,色彩的采用和搭配能够 影响到白酒产品总体包装设计风格和特性,对高档白酒品牌营销拥有奋发向上的实际效果。

  3.合理布局,提升产品包装价值

  包装设计公司把白酒产品的文化、色彩确定好后,高档白酒整个包装雏形已定性。但只有在做高档白酒包装设计时将这些元素合理布局后,整个包装才会显现出他真正的魅力。高档白酒包装设计布局合不合理,将严重影响产品的包装价值。

  成功的高档白酒包装设计包含的内容

  1.体现产品优势

  包括产品质量、产品个性和包装,产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;

  2.体现品牌价值

  包括品牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素;

  3.体现品牌文化

  包括白酒企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

  高档白酒包装设计要达到的目的

  1.包装安全性:高档白酒包装的初始目的是保护商品,包装设计必须考虑到安全性,包括包装自身的安全和被包装物品的安全。高档白酒包装设计应根据白酒的性状选定合理的容器及其他包装材料,考虑盛装、储存、运输和使用等各个环节,确保万无一失。

  2.方便携带:从上世纪80年代后期,罐装罗纹可以直接拧开的型发展为现在的各种盒型。达到现阶段比较方便储存、运输和销售,还要让消费者更方便使用。

  3.外观美感:包装物的内在形式和外在形式要求能让消费者精神愉悦,能够满足人们对美的需求。包装作为免费的广告牌,一个优秀的高档白酒包装设计能够让白酒在琳琅满目的产品中脱颖而出,这边是包装设计的魅力所在!

  4.满足环保要求:环保从两个层面来实现,一是适度包装,不浪费资源;二是材料运用上讲究科学性,全面考虑包装附带的相关问题,做到“绿色”包装,让消费者放心购买与饮用。

高档白酒包装设计如何实现“大而强”的品牌愿景


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