燕窝产品包装设计在视觉上如何刺激消费者购买
燕窝从古至今都是名贵食品的代表,其营养价值。但今天“辛巴所售燕窝被王海检测为糖水”成为了网名关注的热点,先知词语战略提醒,品牌的塑造是一场战略行动,包装设计作为从视觉上抢先攻占消费者心智的核心点之一,你认为燕窝产品包装设计如何做能在视觉上引导消费者购买呢?
燕窝产品包装设计的类别介绍
在国内,燕窝产品包装设计由于燕窝行业的特殊原因,使得统一的标准难以实施,因此政府部门目前仍没有指定相关的行业标准来规范燕窝商家的经营行为及燕窝产品,其中包括燕窝质量标准和等级划分标准。现在市场上的燕窝的等级划分,是企业自己制定的等级标准,并非行业标准,因此不同公司之间,燕窝的等级标准也会有所不同。
先知战略营销全案公司认为,燕窝包装设计一般来说,燕窝的包装设计是按照密、薄、疏、形来划分的。较密、匀称的形状被归类为的燕盏,而较细的则是次等的。按照价格顺序,燕盏为首,而燕条次之,燕饼和燕球看质量,然后是燕丝,再是燕碎。根据疗效,质量越好,营养含量越高,效果越显著。包装设计作为提升燕窝产品品质和价格的外在因素,一般来讲,燕窝产品包装设计包括两类:
一是燕窝包装设计:主要外包装平面设计;
二是燕窝包装结构设计:主要内包装缓冲结构设计,涉及的知识包含材料性能、标准、缓冲理论知识、测试流程、设计经验、绘图工具等等。 燕窝包装是为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的发展趋势。先知认为包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。
燕窝产品包装设计在视觉上如何刺激消费者购买
一是风格统一:系列化设计的主要特点是以成组成套的对一系列燕窝产品进行的统合设计,是一个彼此相互关联的整体规划,具备一定的视觉风格和形象差异。
二是讲究变化:统一绝不是纯粹的、的,因为有不同规格、不同内容、不同成分、不同属性等不同特征。在系列产品中,应注重燕窝产品包装设计的统一风格和特定燕窝产品特性的个性化表现。
三是相对稳定:燕窝产品品牌形象的稳定是指应在一定的时间和程度上保持其特有的风格和独特式样,这也是市场与消费者认知和了解燕窝产品品牌并在此基础上产生信任所必须的过程和途径。
四是可持续发展:稳定不等于固化,相对稳定就是讲稳定是有条件的,这种稳定是会因时间、地点(市场及客观环境)、人群(消费者)等因素的变化而发展的。
燕窝产品包装设计得到重视的原因
燕窝市场近几年发展迅速,很大程度上是因为“消费下沉”。越来越多的消费者可以根据自己的经济状况选择合适的燕窝产品品牌,燕窝也逐渐从奢侈品变成了生活品质的日常消费品。据统计,原材料、加工、渠道、销售店面、电商等各方面的信息都指向燕窝品牌逐渐向“年轻化”的趋势发展,有些新晋甚至以吃燕窝来给自己贴标签。如果燕窝产品的包装设计能够把握燕窝市场消费的新趋势,整合时代的审美元素,将市场与品牌联系起来,清晰的品牌形象就会逐渐显现出来。
随着中国传统燕窝销售市场的饱和,现在越来越多的消费群体开始年龄转移,大多数旧的产品包装给年轻一代带来了一种过时的感觉。因此,企业可以设计一系列色彩优雅、图文并茂的包装,用现代语言传达品牌价值,这是一种可以为燕窝产品增值的包装设计。
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