皮草服装品牌命名



  人类自原始时期,就会以猎得的动物的毛皮制成衣服来蔽寒,或宣扬自己的成就。到了现代,皮草成为一种财富的象征之一。随着现代人的审美观念不断提高,时装化、个性化是皮草服饰发展的必然趋势,可以看到,皮草在这几年的成衣设计中,打破过往一成不变的风格,开始与羊绒、鳄鱼皮、蛇皮、丝绸等其它高端面料相结合,辅以丰富的色彩,给人以强烈的视觉冲击力。

  对于高利润的皮草服装行业来说,如何为其进行品牌命名才能快速打开市场呢?下面,我们一起来看看皮草服装品牌命名要点技巧及注意事项。

皮草服装品牌命名方法

  皮草服装品牌命名要点一:符合产品核心定位。

  每个产品都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。产品名称必然要符合企业属性,表达产品的定位和价值,便于传播的一体化。

  皮草服装品牌命名要点二:与竞争对手区隔化。

  龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,产品将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  皮草服装品牌命名要点三:符合目标顾客价值审美个性。

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的产品,在“自己”的“地盘”活动。

  龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略,将必死无疑。产品名称必须符合目标顾客的审美。

  皮草服装品牌命名要点四:与良好视觉的图案和符号相配。

  “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 产品顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个产品的认同,加深消费者对产品的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。

皮草服装品牌命名

  皮草服装品牌命名技巧:

  品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高端次的企业形象。

  品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

  品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

  品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌更需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“内衣”则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。

  品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。

  皮草服装品牌命名注意事项:

  注意:好记

  好记是指名称简洁有深义,琅琅上口,易于记忆,在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时,也留在了顾客的记忆深处。

  Sony(索尼)在龙头十大驰名商标中,1996年位居,仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中,名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初,井深大和盛田昭夫查阅了各种字典,终于发现拉丁语有“Sonus”,一词,而这词的意义是:声音,正好与索尼的音像制品相配。而同时,当时日本“Sunny boy”(可爱的少年)一语也很流行。于是,二人一合计,便用上了Sony这个商标,接着,东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至龙头成长起来。

  Coca Cola亦是如此,其配方发明人彭佰博士将两种主要原料可可(Coca)和可乐(Cola)连缀在一起而成。而更绝的是,我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”,更是一大经典商标译案,不但可口,而且可乐,当然也就可记而难忘了。

  注意:特别

  特别是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性,于有形象处展示自己的特点,于万绿丛中一点红而显出。

  Motorola在设计时,就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s,同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识,唯有从绿叶中寻红花了。果然,摩托罗拉将其M设计成棱角分明,双峰突出的M形,再赋以“飞越无限”的主题,自然令受众刮目相看了。其分明的棱角,突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位,而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。

  第三注意:好听

  这个原则是指品牌的名称听起来要舒服,不致使人产生某种痛苦的联想,也不致使人觉得不入耳。

  分折一下龙头度的名称,不难发现,其名称设计很符合声韵学的要求,大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄;海尔(Hair)在发音时也是平仄;至于摩托罗拉(Motorola)则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳,在听觉上不致引起抵触。

  同样,品牌名称好听不一定有特别意义,倒是追求品牌产品功能的一些名称,听起来不那么顺耳。如有的品牌名称,一听就让人作呕,虽说产品功效一听了然,但若是一家人吃晚饭时看电视,听到这名称的广告,恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。

  而对于Kodak(柯达),其名称则并无特别意义,却成为美国高含金量的品牌,其品牌价值在1996年达到132.67亿美元,而其品牌销售收入达到14.7亿美元,占公司销售比率的97%。可以说,Kodak就是一个专卖牌子的公司。而这个牌子的发明人乔治•伊斯曼起初发明它时,却并未作过多考虑,而是因为他本人非常喜欢字母“K”,因此他决定名称首末字母用“K”,而中间又随意收集几个母,更终定下了Kodak这个驰誉龙头的商标品牌。

  第四注意:好看

  好看是指品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下这个商品或服务的美好印象。

  海尔(Hair)的品牌名称设计中,就很好地注意到了此点。在其商标上,两个小孩相互扶着的可爱形象,很让人喜爱。而更初,这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时,总裁张瑞敏讲,这两个小男孩,一个代表中国儿童,一个代表德国儿童,其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。

  同样,McDonald’s也是以其双拱门的M型标志饮誉。首先,在英文里,M象征的是母亲(Mother),带给人的就是一种亲切和感觉,让所有的小孩不禁为之动心;其次,M型从外表看,还象征着母亲的乳房。当然人们一看后产生这种联想,自然亲切感也就油然而生了。麦当劳的M型标志还通过这样一个精典广告表现出来:

  一间小屋里,一个小男孩躺在一个秋千式的摇篮里。当这个秋千一荡高时,小男孩脸上露出了笑容,双手使劲地拍着,但当秋千荡下时,小男孩又马上哭起来,而再荡高时,小男孩又笑着拍起手来,如此周而复始。

  接着,镜头移向了窗外,原来是麦当劳的M型标志。

  皮草品牌命名时须注意好听、好记、特别、好看的几个标准。

  以上是对皮草服装品牌命名方法的介绍,希望能够对您有所帮助。如果您有为品牌命名的烦恼,欢迎点击在线咨询,让我们的顾问为您解答。



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